耐克广告2033年中国足球成王者 无下限讨好中国市场?

　　耐克的这个广告故事发生在2033年，中国足球以强者的身份出现在国际足坛。

　　广告中，一位中国球员像C罗一样打入精彩的任意球，在球场包厢内屏气凝神的范志毅起身振臂庆祝。

　　镜头一转，在中国队对阵葡萄牙队比赛前的球员通道里，中国队球员眼神坚毅地步入赛场，“留给葡萄牙队的时间不多了!”刘建宏说。

　　又一届新的大赛前，英格兰队和中国队被分在了同一个小组，在酒吧内得知这个消息的英格兰球迷瞬间痛哭流涕。

　　接着，画面里出现曼城俱乐部签下了四名中国球员的场景。不过，他们在新闻发布会的现场被告知每个欧洲俱乐部只能签约三名中国球员。

　　下个场景，两位德国小朋友都想在游戏中使用上海上港队，争得不可开交，而在这场比赛中，武磊已经成为上海上港队的主教练，在比赛末尾激励球员们拼搏到最后一刻。

　　当上海上港队的一位球员带球突破防守，画面突然闪回到2018年，年轻的球员正在球场上磨练技术。其他中国年轻球员们也在努力训练和比赛，一次次扑救、对抗、盘带和拼抢……

　　耐克在微博上写道：“不是所有人都像他们一样，敢想、敢踢，敢主宰明天。”

　　广告一出，网友炸了。但是，评论基本两边倒。

　　第一派，倾向于调侃国足，喷耐克。

　　还有一派是对该广告的认可，以及对国足充满希望。

　　而在这其中，更有不少网友认为，耐克此举，确实讨好到了中国消费者。

　　当然，也有网友质疑，这个广告就是在“跪舔”中国市场了。

　　事实上，对于耐克而言，最近一段时间的日子并不是很好过，面对着劲敌在其美国大本营的不断进攻，耐克也将发展的目光看向中国市场。

　　据耐克集团近日公布的2018财年第四季度以及全年财报显示，2018财年，耐克在大中华地区营业收入达51.34亿美元，在汇率不变的情况下，同比增长18%;息税前利润实现18.07亿美元，同比增长20%，这也是耐克在大中华区连续十六个季度实现两位数高增长。

　　对此，耐克品牌总裁特雷沃.爱德华兹表示：“无论美国零售市场出现何种情况，我们在中国市场的成功，都有助于耐克在全球范围实现可持续性增长，我们对耐克品牌未来的增长充满信心。”

　　事实上，不仅耐克，竞争对手达斯也借助中国市场的强劲表现实现业绩增长。2018年一季度，阿迪达斯集团销售实现55.9亿欧元，同比增长10%;净利润达5.4亿欧元，同比增长18.6%。其中，中国市场成为助推阿迪达斯业绩整体上扬的关键，一季度中国区销售额同比增长高达26%。

　　阿迪达斯集团CEO卡斯珀.罗思德认为，中国人口数量是美国的四倍，未来中国市场也将有16倍的增长潜力。

　　由此看来，中国市场正在成为这两大运动品牌巨头的下一个大型战场，而耐克此时借助世界杯的热点，“敢想”了一把中国足球，也算是蹭足了热点，卖足了情怀。虽然此次广告营销效果到底如何还有待观察，但有一点可以肯定的是，如今耐克欲深耕中国市场的决心不会动摇。

　　而对于这则广告，耐克9日在媒体中心网站和微信平台发布消息解释广告创作的立意称：虽然今年中国队缺席世界杯大赛，但不影响中国球迷享受足球魅力。青少年永远是一个国家的未来，具体到足球项目同样如此。值此之际，耐克公司发布#全凭我敢# 主题广告片，激励中国青少年敢于大胆畅想、勇于付出行动。对于今天的中国年轻球员来说，这部广告片中的情节正是他们努力的目标，耐克公司希望能用#全凭我敢# 品牌活动激励小球员们在不远的未来振兴中国足球。

　　那么，大家怎么看?

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