世界杯 耐克与阿迪达斯与“梅罗”的合作暂时走到尽头

　　对于运动品牌而言，“绝代双骄”的出局同样遗憾，这意味着，作为世界杯两大主要赞助商，与阿迪达斯的“头牌”已经先后遭到淘汰。如此一来，两大巨头以“超级英雄”话题赢得热度的优势有所减弱。

　　本届世界杯，耐克的球星阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等人，则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。由于足球装备的特殊性，球星难以直接起到带货作用，代言人们被寄望于提升运动鞋和周边产品的销售。

　　据《卫报》的统计数据，本届世界杯，身价最高的200名球星里，有132名球员选择耐克的球鞋，比例高达66%。而穿着达斯球鞋的球员仅为59人，占据33%。

　　实际上，此前首轮比赛，葡萄牙巨星C罗曾被公认为最抢眼的球员。在西班牙3-3战平葡萄牙的比赛中，C罗一人扛起全队，上演帽子戏法。无论是微博微信等社交平台还是媒体版面，葡萄牙人占据强势地位，为耐克拿到亮眼表现。

　　与此同时，小组赛C罗打入4球，标志着他代表国家队的总进球数达到85个，成为欧洲第一人。为了庆祝葡萄牙人打破纪录，6月27日，耐克甚至为其推出一双限量版足球鞋，C罗随后穿着新战靴亮相对阵乌拉圭的比赛。

　　相较之下，虽然梅西在前两场缺乏巨星级表现，使得阿迪达斯在球员话题上缺失。但小组赛最后一轮，梅西带领的阿根廷在最后时刻上演绝杀进球，从而惊险出线，令德国品牌脸上有光。

　　只是，仅仅来到淘汰赛第一场，两位头牌球星的高光表现已经走到尽头。

　　实际上，梅西与C罗不仅在球场上各为其主，他们的赞助商同样斗法多年。阿迪达斯2006年签下梅西，耐克则在2003年将C罗收归旗下。多年来，梅西是阿迪达斯足球的巅峰之作，他一直用出色表现帮助德国品牌牢牢霸占足球头牌的地位。

　　C罗则带领耐克挑战阿迪达斯的足球霸主地位，据商业媒体Business Insider报道，2016年，C罗仅仅通过在社交网络上发一些含有耐克标志的照片与视频，就让耐克获得高达5亿美元的商业价值。

　　作为阿迪达斯在足球领域的门面，梅西在公共环节相对内敛。尼尔森发布的2018世界足球报告显示，今年上半年，C罗在Facebook、Twitter和Instagram等社交平台上带来超过10亿次的讨论，比梅西3.5亿的热度高出近两倍。然而，这并不妨碍阿根廷球星的商业价值。

　　2017年，梅西与阿迪达斯完成续约，耐克则在2016年与C罗签订终身合同。不过，在俄罗斯世界杯的赛场，两大赞助商与“梅罗”的合作暂时走到尽头。而下一站卡塔尔，他们是否还会出现，仍是一个未知数。

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