几大平台纷纷布局 中国奢侈品电商将迎大变局?

　　中国奢侈品电商第一股寺库网近日发布了2018年第一季度财报，截止3月31日寺库总净营收8.025亿元人民币，同比增长42.8%;净利润2590万元人民币，与去年同期增长10.2%。据资料显示，寺库拥有超过1500万高端注册会员，旗下设有寺库商业、寺库金融和寺库智能三大核心板块。

　　中国第三大奢侈品时尚电商平台唯品会，日前宣布今年会引入美国时尚、美妆和家具品牌，以满足其近3亿女性用户需求。据唯品会预测，其美国品牌产品销售额在2020年将较去年增加两倍至60亿美元。

　　目前已与唯品会达成合作的时尚品牌包括Dolce&Gabbana、Higo Boss、Tory Burch、Rebecca Minkoff、Converse和等。

　　随着中国奢侈品消费市场的体量不断增大，以及消费者购物行为逐渐向数字移动端倾斜，奢侈品牌正寻求与中国消费者沟通的正确渠道，而天猫、京东平台也在争相邀请奢侈品牌入驻。

　　早在去年6月，京东斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选平台Farfetch，正式将触角伸至奢侈品行业。10月，京东正式推出Toplife奢侈品旗舰店购物平台，为每个入驻的品牌量身定制线上官方旗舰店，通过为品牌搭建独立展示空间，帮助品牌呈现更深度与个性化的形象。

　　今年1月，全球第二大奢侈品集团开云旗下法国奢侈品牌Saint Laurent宣布入驻中国电商巨头京东旗下奢侈品电商平台Toplife，Saint Laurent入驻后，来自北京、上海、广州和深圳的消费者将可享受京东白手套个人送货服务。

　　刘强东表示，Saint Laurent的加入将有助于Toplife更好地发力奢侈品电商领域，加快实现Toplife成为中国消费者奢侈品电商购物首选平台的目标。除Saint Laurent外，现已入驻Toplife的奢侈品牌分别为开云集团旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent和Pomellato，LVMH集团旗下的茶灵，高端女装品牌ESCADA和施华洛世奇等。

　　京东近年来正在以自己的独特方式实现其时尚野心，从销售端的电商，到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动，再到联合设计师扶植平台，京东时尚的多个路径正在同时出击，京东已成为连接海外商品与中国消费者的桥梁。

　　而阿里巴巴也尤为积极布局奢侈品领域，除集齐LVMH集团旗下包括时尚皮具类在内的五大部门外，与Gucci母公司开云集团的关系也在慢慢缓和，并推出内置奢侈品平台Luxury Pavilion和快闪店Tmall Space。

　　2016年9月，LVMH高调宣布与阿里巴巴达成战略合作关系，携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰等品牌组团开始入驻天猫。2017年8月，历史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天猫尝试线上销售。

　　2017年12月16日，Stella McCartney宣布与阿里巴巴旗下的天猫商城合作，上线天猫奢侈品平台Tmall Space开设快闪店。该快闪店以一个月为期，上线的货品包括falabella黑链手提袋等在中国大陆店铺买不到的货品，给天猫奢侈品消费者限量限时尊享，同时给予超级会员“超级”尊享权益。

　　除此之外，意大利奢侈品牌Marni也加入，这意味着天猫在集齐LVMH集团旗下五大部门后，基本完成对意大利奢侈品牌吸引入驻。

　　据了解，Luxury Pavilion开启了和LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团的亲密合作。包括Burberry，、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、Hennessy等50个全球超级奢侈品品牌都已入驻，涵盖重奢到轻奢，横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。

　　那么，奢侈品行业发展趋势究竟如何?

　　据德国媒体统计，去年年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自于中国消费者的贡献，其中中国内地销售额同比大涨15%至200亿欧元。数据还显示，2017年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。

　　据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

　　奢侈品牌要想进一步深耕中国市场，不能只停留在一线城市，电商渠道将有助于它们更好地开发拥有更大消费潜力的二三线城市。而且，无论竞争如何激烈，种种迹象表明奢侈品牌线上销售已成为各品牌业绩增长的主要推动力。

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