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看不上安踏?你买的FILA就是它的

2018-05-28 09:09:10 来源:中国鞋网/千寻生活 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
    【-行业新闻】许多喜欢运动鞋服的年轻消费者,通常把李宁安踏等国产运动品牌视为二线品牌,而更青睐于耐克阿迪等国际品牌。但实际上,随着国产品牌做大做强,一些国际品牌的实际所有权已经属于国内公司。许多消费者一边看不上国产运动品牌,一边把它们所有的旗下品牌买回了家。

  2018年突然就火起来的FILA就是一个典型代表,这家最早来自意大利的运动品牌,实际所有权早已经归所有。2017年,FILA的运营收入已经占到安踏集团的20%。FILA在国内的门店更是开到了1000多家。

  过去几年,许多人的印象里,FILA并不能算国内一线的运动品牌。然而近两年FILA成功转型,从一个毫无特色的小众品牌,转为时尚设计为主的运动潮牌,这些都是安踏集团的成功运营。

  2015年,安踏以3.3亿人民币的价格收购了旗下的FILA商标所有权。目标就是一线城市里的高端市场。从那时起FILA迅速开始扩张门店,并刻意与阿迪等比邻而居,形成消费者的品牌认同,并吸引国际设计师和国内一线明星代言,成功塑造了新的形象。

  之后,安踏又引入日本高端品牌Descente和韩国户外品牌Kolon Sports等。而安踏自己这个品牌则精简改革,深入三四线城市,继续走低价路线。

  现在,你相信自己的衣柜有安踏的衣服了吗?

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