Q1销售额利润双下滑 Asics希望新跑鞋能刺激业绩

    【-数据统计】在全球运动市场趋势向好的情况下，Asics的处境有些艰难。

　　近日，这家日本知名运动品牌公布2018财年第一季度数据。截至3月31日，以不变汇率计算，整体销售额同比下滑9.4%至1046亿日元。其中，国内销售额同比下滑7.1%至286亿日元，海外市场则同比下滑10.3%至760亿日元，美国业绩尤为低迷。

　　受到销售成本提高的影响，毛利同比下跌3.2%至498亿日元，销售额和利润均出现下滑。

　　一个为数不多的增长数据是，东亚市场的销售额增速达到5.7%。其中，Asics旗下运动时尚品牌Onitsuka Tiger(鬼冢虎)在东亚市场获得强劲增长，该品牌在大洋洲/东南亚和南亚市场的业绩亦保持稳定。

　　期内，Asics的销售成本、综合开销及行政管理费用同比增长7.9%，主要是新零售商店开业所致。经营利润大跌35.4%至85亿日元，普通利润下滑47.2%至74亿日元。

　　从各大区域市场来看，除了东亚销售额增长5.7%、欧洲中东和非洲(EMEA)增长3.7%之外，其余市场均是跌势——日本销售额同比下滑7%，美洲大跌26.6%，大洋洲/东南亚和南亚市场下滑6.3%，澳大利亚和美国市场疲软。

　　得益于户外服装和Haglofs品牌销售额的稳定增长，主品牌之外的业务部门销售额同比增长12.6%。

　　截至3月31日，Asics全球零售门店总数达到877家。

　　2017财年，这家日本运动老牌的销售额已经出现疲软，同比增长0.3%至4002亿日元。但中国市场的增速达到34.5%，在中国强势表现的助力下，全年业绩才实现增长。由于欧洲地区业务重组带来额外成本，全年利润下滑。

　　今年年初，Asics曾宣布李治廷、江疏影成为2018年大中华区品牌代言人，这是身为全球四大跑鞋品牌之一的Asics首次签约中国代言人。此前，旗下鬼冢虎宣布李宇春为大中华区代言人。

　　在中国业绩获得高增长之后，Asics连续签约流量明星，体现出该品牌对于中国市场的渴望以及营销策略上的变动。

　　日本品牌正在寄希望于流行跑鞋Gel-Kayano 25能够刺激业绩。自1993年推出第一代鞋款之后，Gel-Kayano系列跑鞋一直在大众跑鞋市场受到热捧，是Asics的核心产品线。今年6月，第25代产品将上市。

　　据美国杂志Popular Mechanics报道，Asics透露新鞋款的中底将采用一种含有纳米纤维的全新材料，比之前使用的微纤维更为轻便，强度和耐用性则提高20%。其男性版本重量不到12盎司，前后支撑框架继续使用凝胶材料用于缓震。

　　“正常的中底，如果你想让它变轻，强度和耐用性就会降低，这就是我们要解决的问题。因为在气泡之间放置纳米纤维，它可以保持轻便，但不会降低强度或耐久性，”Asics鞋类材料开发团队经理Junichiro Tateishi解释道。

　　虽然鞋款科技上有所更新，但从泄露的谍照看，外形设计和配色并不取巧。在消费者对跑鞋时尚外观越来越看重的情况下，这双鞋子能否为业绩作出明显贡献仍不得而知。

更多精彩内容，欢迎扫描下方二维码关注官方微信!