李宁纽约时装周经验T恤却显低级英文错误 与安踏差距在拉大

    【-要闻分析】今年年初，李宁登陆纽约时装周的消息可谓铺天盖地，虽然的悟道产品也有流行元素堆砌和模仿其他潮牌的嫌疑，但总体而言，悟道系列产品展现出了远高于以往的设计水准，特别是怀旧复古风很好地展现了李宁的历史积淀底蕴。

　　不过就此并不能证明李宁的整体设计能力有明显的进步，尤其是作为CBA和WCBA的赞助商，李宁设计的产品遭到大量球迷的质疑和吐槽。

　　而赞助WCBA北京女篮夺冠T恤上英文字母出现拼写错误，就没法强行解释了。冠军的英文应是“CHAMPIONS”，可T恤上却是“CHAMOPIONS”，多了一个字母“O”，出现十分低级的错误。

　　一次成功的营销活动并不能拯救一家根基不稳的公司。某种程度上来讲，谜一样的设计能力暴露了李宁在管理层面的混乱，整体给人感觉设计水平参差不齐，一些低级失误让辛辛苦苦赢得的口碑瞬间荡然无存。

　　专业or时尚，李宁要转型了吗?

　　对于体育运动品牌而言，找准品牌定位是制定战略发展规划的先决条件。定位不清晰则很可能导致经营思路混乱，左右摇摆，精准的定位则有助于帮助企业实现逆袭。

　　从去年开始，李宁先是和说唱厂牌 GOSH 发售了定制鞋款“勒是雾都”，随后又签下了嘻哈歌手 GAI，双方合作推出联名鞋“GAI 适无双”，而亮相纽约时装周则是希望进一步强化品牌的时尚标签。

　　对于李宁而言，给品牌增加时尚标签也许是次不错的尝试，这也符合李宁本人提出的拥抱年轻消费者的理念。不过，能否把握好专业性与时尚感的平衡对品牌而言是大的考验，殊不知，过去也是埋头走时尚风，最终碰壁陷入困顿。

　　多元化战略收效甚微李宁后劲不足，与差距或进一步拉大

　　李宁的多品牌战略明显慢了半拍。相比而言，提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的4.0战略的安踏旗下有本品牌安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、Kolon、Kingkow等多品牌。从大众到高端，从功能性到休闲体育用品，安踏已经完成覆盖全面的品牌矩阵布局。

　　李宁作为曾经中国体育品牌的老大哥，还是有很深的底蕴的，我们希望他能在保持稳健的同时走得更快一些，更重要的是，李宁不能再犯错了。