产品单一 Tod’s在华销售首下滑

　　Tod’s集团首席财务官Emilio Macellari对此表示，一季度的业绩数据不具备参考意义，在二季度中集团业绩受到春季系列的积极影响更明显。而要客研究院院长周婷认为，Tod’s集团对于二季度的业绩预期，关键在于新的业务计划能否成为刺激集团业绩改善或增长的动力，但目前并未看到集团强有力的战略布局。

　　财报显示，截至3月31日，Tod’s集团核心鞋履部门销售额下滑4.2%至1.82亿欧元，皮具配饰部门销售额下滑8.5%至2960万欧元，成衣部门销售额下滑10.2%至1410万欧元。同时，该集团全线品牌销售下滑。核心品牌Tod’s销售额同比下降2.8%至1.196亿欧元。对比去年同期，2018年一季度集团整体再度出现下滑，甚至一直增长的中国市场也首次出现下滑。截至3月31日，集团通过直营门店销售额为1.27亿欧元，同比下滑7.1%;第三方渠道销售额0.99亿欧元，同比下滑2.6%。目前，该集团在全球共有276个直营店和118个加盟店。

　　周婷表示，与同类品牌相比，Tod’s集团一直未见产品创新，产品过于单一并执着于经典款，导致客户群体一再收窄。时尚行业逐步涌现高端小众设计师品牌，尤其以鞋履品牌居多，而该集团新客户流量减少，难以支撑集团业绩。同时，尽管中国市场消费群体基数较大，但品牌创新和产品品质难以引起消费者关注，品牌在该市场也依然难以实现提升。

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