你现在的位置：首页 > 新闻中心 > 鞋材资讯 > 京东“无界零售”赋能奥康掀起科技引领时尚风潮

京东“无界零售”赋能奥康掀起科技引领时尚风潮

2018-05-02 14:14:07 来源：中国鞋网/慧聪家电网中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

【-鞋材资讯】零售创新，正在不断潜移默化地改变着人们的生活方式，而近年京东推出其“无界零售”理念，描绘了零售业的未来，推进了零售业的变革，吸引了众多品牌与京东达成战略合作。正如经典国货品牌奥康，也携手京东“无界零售”，双方将在零售创新、大数据共享、精准营销等多个方面进行深度合作。

　　突破行业困境携手京东开启转型新征程

　　在改革开放以来，中国鞋类零售行业经历了一段飞速发展时期，短短数十年期间，鞋业实体零售店成为了鞋业零售的主要形式。从国内来看，在过去几年整个鞋类销售收入的增速虽然是正增长，但增速逐年下降的趋势非常的明显。随着近年来，零售行业销售模式不断受到新型业态以及外来文化对市场的影响，促使了它本身的发展速度与发展方向起到了变化。例如，电子商务渠道的分流。因此，不难看出在零售市场中，传统单一的零售实体店不能继续适应市场发展的要求，崭新的与传统的业态并存的局面是一种发展的趋势。电子商务这种崭新的销售模式，在最近几年，以迅雷不及掩耳之势，迅速影响了中国的零售市场，面对这样的冲击，中国传统鞋类零售业的销售模式也随着做出了改革与变更。

　　以大多数传统鞋品牌为例，其走过人口红利的市场快速扩张期，现正面临着市场细分、消费偏好转移、行业竞争激烈、运营成本急剧上升等挑战。另一方面，电子商务的迅速崛起很大程度上改变了消费者的购物习惯，也逐渐打破“鞋一定要试穿”的既有认知，相较于传统线下门店的亲身体验，消费者更喜欢网上浏览商品选择的多样性。而作为中国鞋类龙头企业，奥康在对市场的变化与需求上比别的品牌更敏感、更强烈。因此，奥康不仅2010年就开始布局电商，更是在近几年加大力度布局智能制造、智能物流、智慧门店，通过全渠道、粉丝体系的搭建，进一步盘活用户群、赋能门店提升效率。

　　在充满挑战与契机的市场环境中，如何抓住线上门店的发展商机的同时，让线下门店再度焕发生机，一直是奥康这个精品国货品牌在思索的问题。尤其是在线上线下深度融合的今天，奥康再次发展新思路、探索新玩法，拥抱链接京东的科技赋能，打造“商品通、渠道通、服务通、会员通”的全面布局。

　　奥康携手京东破局实现无界零售从行业端到消费者端的多维赋能

　　在刘强东提出的无界零售理念的基础之上，京东针对整个时尚领域在信息缺失、空间缺失、数据缺失、系统化工具缺失的四大痛点，推出数据赋能、门店科技赋能、线上线下一体化赋能、系统化工具赋能的“无界零售赋能时尚行业的系列解决方案”。

　　据悉，此次奥康与京东开展的线上线下“奥康焕新季”以旧换新活动，就是在这个基础之上开展的，即京东会员码上线，实现线上线下联动促销活动首度将奥康线下会员绘制成大数据画像，实现“一群客”。

　　而事实上，这个“方案“大幅提升了消费者体验，解决了过去因为渠道割裂所造成的负面体验，比如京东会员码，当你在线下门店扫码或京东线上店铺获得会员卡后，会收到京东给你推送品牌相应优惠券，供你在你相应的线下门店使用。

　　同时，这个“方案“更是品牌商家的重要商业资源。透过合作，奥康得以将消费者在京东上的交易习惯和品牌商的线下购物数据打通，描绘出清晰的消费者画像，为每个消费者推荐个性化的商品类型与营销活动，提供量身打造的相应服务。这些数据将会成为一个高效、精准、安全的大数据库，实时记录并掌握消费者喜好与习惯，帮助品牌解决消费者购物场景即时化、碎片化等问题。透过京东打通全链路，奥康得以实现以品牌为中心的全接触点管理，以消费者为中心的综合购物体验、全时段精准营销与全渠道数字化营销。