全产业链科研创新 体育用品焕发新生机
【-行业新闻】随着生活水平的提高，消费者对于运动鞋服的需求不再停留于物质需求，而是更追求产品的专业化和时尚化。而这也让鞋服企业对产品的科研创新提出了更高要求，产业链的连锁反应，也倒逼着供应商不断加强自身实力的建设。
加速提升企业科研创新能力 以实力抢占市场
根据经济学人企业网络组织发布的《崛起中的中国体育健康产业》研究报告，到2020年，运动装备的市场规模将突破2540亿元人民币，较2015年上升54%，运动鞋服行业依然具有巨大的发展空间。而这也让品牌们“摩拳擦掌”，欲抢占更多市场份额。
日前，发布今年第一季度最新营运表现。根据公告，安踏品牌产品及安踏集团旗下其他品牌产品，零售额均获大幅增长。这与安踏集团旗下各品牌所做的一系列产品创新举措有关。
A-FLASHFOAM闪能科技系列、KT3-Rocco汤普森系列、老爹鞋、C202马拉松系列等，都是安踏自主研发设计的最新科技产品。安踏从消费者运动需求出发，不断设计开发消费者喜爱的高值感商品。此外，安踏整合美国、韩国、日本等地的全球设计资源，在运动鞋、服和各个品类上展示给消费者耳目一新的产品系列，多款商品在全国各地的门店掀起了排队购买热潮。
事实上，创新已经融入安踏的价值文化。对产品创新的持续投入，使得安踏创新成果不断涌现，也推动了安踏品牌的进一步升级。2017年安踏研发活动成本占销售成本的5.7%，2018年该公司的创新研发投入还将有30%以上的增幅。据了解，安踏的研发主要分为两种类型，几乎各占研发费用的一半：一种是前瞻性研发，即以项目制的形式，对一些关键技术进行研究;另一种是通过产品应用级的研发，即如何把已有的材料转化成为可供销售的商品。
但不论是哪种类型的研发，安踏的创新始终是围绕消费者。在这一点上，与安踏不谋而合。特步以消费者为中心进行产品创新，它专注于消费者，应用多重科技于一种产品，为用户创造最佳体验。
去年，特步融合不同科技，推出竞速快跑、动力畅跑及舒适易跑三个核心跑鞋系列，更好地满足专业高级跑者、普通跑者及入门级跑者不同的需求。在跑步服装方面，特步整合不同科技，推出酷干科技、释冰科技、热能科技、XTEP-SHIELD、XTEP-COMFORT及XTEP-STRONGER六大核心科技平台，以应对跑者遇到的不同天气状况和运动状态。
为了在产品研发、工艺、科技含量、功能和品质上与国际品牌一争高下，集团一直致力加强产品创新及提升研发能力，利用科技以优化产品设计，形成产品差异化以满足多元化的市场需求。
361°集团的研发团队适时引入最尖端科技制成先进物料，并结合热门元素融入最新产品当中，增强不同运动项目的能动性，如3M反光印花面料、七彩反光材料、SORONA面料及Dry Smart面料等高性能面料。361°集团亦建立自主开发的技术满足各种鞋类产品的特定功能，如SAC-air、NFO、Quikfoam、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等，以提高产品功能性。
值得注意的是，各大品牌也在加大自身研发中心的投入。
361°研创中心于2017年5月于福建晋江正式落成，包含五大职能部门。“未来，集团将把361°研创中心采集和分析的大量数据有效地转化成生产力，为消费者提供科技与设计兼备的高性价比运动装备，从而更好地提升产品功能性。”361°集团总裁丁伍号表示。特步已设立由国际专家带领并采用全球领先研究技术的中国首个跑步专属研究中心，研究团队由20多名研究人员组成，涵盖运动科学、设计、结构工程、面料与鞋底化工等领域。而安踏也明确提出，未来，安踏将继续加大创新投入，每年都要争取多获得几项突出的创新成果。特别是在美国、日本和韩国的设计中心，将更高定位在服务公司长远发展的战略，成为一家有创新能力和创新文化的公司。
诚如，安踏集团的2017年度盛典上，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠指出的那样，“作为核心竞争力，一个企业如果创新跟不上，等着它的只会是‘死亡’。”不难看见，各大品牌也在加速提升企业科研创新能力，以实力抢占市场。
成品鞋服企业与供应商“牵手”共谋新发展
晋江制鞋产业发达，鞋服产业链的整体创新成为体育用品行业创新的重要支撑。而体育用品行业对科研能力、对产品创新力的不断新需求，也在推动着鞋服产业链企业的提升。
作为供应商，对于晋江市诚长鞋材有限公司而言，科研创新是极为重要的一个环节。“虽然我们是上游发泡企业，但是鞋材行业要发展，也需要科研创新来支撑。”诚长鞋材有限公司总经理丁长钢表示，正是看到行业的发展趋势，诚长很早就斥重金建立了发泡行业首个实验室，不断引进材料专业高才生的同时，还和高校紧密合作，持续不断地研发改良发泡材料，为给业界提供源源不断的优质产品而努力。
“在研发上我们一直在投入，虽然从账面上没有一个很明显的盈利数据来体现，但是技术积累出的研发创新力是能够看到的。”丁长钢表示，如今企业研发团队可以根据客户要求生产出令对方满意的产品，对上游新的原材料也总能快行业一步做出反应，生产出领先市场的新产品。
同诚长鞋材一样，茂泰(福建)鞋材有限公司对科技创新也是极为重视，早在2009年，茂泰就成立了鞋底科技研发中心，该中心拥有世界领先的材料科学分析仪器和检测设备，并拥有经验丰富、结构合理的研发团队。“这几年来，对于研发这一方面我们没有松懈，而且更多的是积极往自主研发这一方向发展。”茂泰(福建)鞋材有限公司总经理丁思恩告诉记者，近年来，下游企业对供应商提出了更多要求，更加强调科技属性、功能属性，“这其实也是倒逼供应商增强自身各方实力。”
对于丁思恩的看法，福建智铭鞋业有限公司执行副总施文实十分认同，“因为企业对研发重视并有了一定成绩，也得到了品牌商安踏的认可，转变了以前纯粹的代加工形式。”施文实介绍，2011年公司成立了自己的研发中心，开始尝试研发新材料新物性，现在在尝试跨行业寻找材料运用到鞋底中，想要研发出更具科技成分的鞋底。
“不久前，我们和安踏签订了未来五年的战略发展协议。这次合作主要涉及新材料研发、产能扩充和设备提升等几个方面，更好为安踏提供优质鞋底。”施文实介绍，现在公司的研发经费占到营收的5%左右，未来这个占比还会扩大，“我们正进一步完善研发中心，从高校引进了相关人才参与其中。”
就如智铭鞋业和安踏签订的未来五年战略发展协议所反映的一样，新需求也催生了新变化，鞋服供应链企业并非单打独斗，品牌企业们与它们“牵手”共谋新发展。
“柔软垫TM”是特步与陶氏化学公司共同开发的材料，将专门应用于特步独有的科学设计。特步已为“柔软垫TM”等科技注册商标。双方表示，将加强合作，计划在未来推出更多采用国际最先进技术的专业运动产品。与此同时，特步还与3M公司、英威达公司及日本东丽株式会社等领先的国际纤维材料开发商合作，共同开发纤维科技。“我们深信，我们的产品在款式和质量方面均可媲美国际品牌。”特步在2017年年报中明确表示。
不难发现，不少拥有实力的供应商被知名品牌企业认定为“战略合作伙伴”“优秀供应商”。它们对于企业的意义举足轻重，能够为企业提供技术复杂、生产周期长的产品。对于这类供应商企业也有着自己的把握，更着眼长远，重视培养长期关系。
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