富过银行 Zara成为西班牙最值钱品牌

　　4月10日，据英国品牌评估公司Brand Finance消息，西班牙快时尚巨头Zara已取代桑坦德银行(Santander)成为西班牙最值钱的品牌，也是前十个市值最高品牌中的唯一一个服装企业。目前，Zara市值约为148.37亿欧元，桑坦德银行则以137.22亿欧元位列第二。

　　Brand Finance的评估标准包括企业在过去一年中的业绩、收入增幅以及回报率等因素。Zara之所以能超过桑坦德银行，主要归功于市值增幅。2017年Zara的市值从122亿欧元升至148亿欧元，增幅达21%，而桑坦德银行的市值增幅仅为2%。

　　Brand Finance的西班牙CEO Teresa de lemus表示：”Zara是公认的优秀品牌之一，它不仅没有满足于短期的成功，还通过营收来改善设施建设和投资策略。”据Brand Finance数据显示，Zara母公司Inditex集团在过去一年的表现也处于领先地位，营业额增加了14 %，预期增长率提高了6 %，利润率更是业界最强劲的集团之一。在前100个市值最高的公司中，Inditex集团的品牌总价值占了18%，包括Bershka、Massimo Dutti和Pull&Bear。

　　西班牙奢侈品牌Loewe则是升值最显著的品牌，过去的一年内增值了70%，快时尚品牌Mango也以增值55%的好成绩上了榜。Teresa认为，Loewe的增值归功于西班牙和欧洲正在增长的奢侈品市场。

　　“Zara挺有钱”这个印象不只是从它在快时尚市场的巨大份额而来，被津津乐道的还有创始人Amancio Ortega的亿万身家。2013年时，Ortega的个人财富飙升至570亿美元，一度超越有着535亿美元的巴菲特。之后的五年，他稳坐时尚行业和欧洲首富的宝座。

　　然而，2018年2月，Inditex股价跌至3年来最低水平，市值蒸发59亿欧元(约合72亿美元)，Ortega的身家也随之缩水了43亿美元，被奢侈品集团LVMH的董事长兼CEO Bernard Arnault反超。业绩增长的速度也明显放缓，Inditex 2017年的财报显示，净销售额增长9%至253.4亿欧元，净利润年比增长7%，低于2016年10%的增幅。Zara的销售额仅增长了8%至166.2亿欧元，低于往年的两位数增幅。

　　此外，Inditex近两年对旗下品牌重塑店铺、投资线上的策略加大了成本，使毛利率降低。2017年净增183家，同时整合、关闭了341家较小的店铺，并扩建了144家旗舰店、对122家店铺进行了重新装修。虽然2017年Inditex的线上业务录得41%的增幅，甚至超过了H&M，但线上收入比例却低于对方的12.5%。并且投行Berenberg的分析师Michelle Wilson 表示，线上渠道的转变也不会改善西班牙集团的毛利率。

　　但不只是Inditex，整个快时尚行业都面临着较为艰难的时刻。欧洲金融服务公司Kepler Cheuvreux的分析师曾在2017年表示，Inditex的股价虽然下跌了2%，但H&M下跌了20%。Inditex虽然也放缓了发展速度，但依旧是行业发展得最好的集团，头部品牌Zara则首当其中扛着盈利大旗。