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目标2020年电商收入40亿欧元 阿迪达斯关闭实体店专攻线上

2018-04-10 08:08:27 来源:中国鞋网/界面 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【-市场资讯】阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德(Kasper Rorsted)说道:“网站是我们在全球最重要的门店。”德国品牌决定关闭更多实体店。

  4月9日,卡斯帕·罗斯德在接受《金融时报》采访时表示,计划未来一年缩减实体门店的数量。与此同时,德国品牌将在2018年增加9亿欧元投入,主要用于数字业务转型,将渠道进一步转向线上领域。

  达斯为此定下的目标是,2020年电商销售额提升一倍以上,达到40亿欧元。2017财年,该公司的线上销售额同比增长57%,达到16亿欧元。

  加拿大皇家银行分析师皮拉尔·达尼亚(Piral Dadhania)表示,“过去一年的增长速度令人印象深刻。”他补充称,如此野心勃勃的2020年电商销售目标显示,阿迪达斯对中期业绩前景有着很充足的信心。

  “随着时间推进,我们的实体门店会越来越少,但这些店面销售将变得更好,”卡斯帕·罗斯德说道,“人才招聘、分配资源和建设基础设施,这些会被优先考虑。”

  自2016年加入阿迪达斯以来,卡斯帕·罗斯德将集团的年开支增加近40%。如今,他决定今年继续增加9亿欧元的成本开支。其中,这笔投资的重点领域是加强物流和基础设施,包括改善电商渠道的物流仓库。

  “物流整体已经发生很大变化,如果你向大型连锁店发货,那么会发送一大批鞋子,但如果向终端消费者销售,那么可能只是发一双鞋子、一些袜子或者几条裤子,”卡斯帕·罗斯德表示,公司需要满足不同在线消费者的需求。

  与此同时,阿迪达斯正在招聘大约200名新员工,数字业务是此次招聘的重点部门。

  目前,阿迪达斯在全球范围内拥有2500家门店和1.3万家品牌专卖店。由于电商的利润率高于实体零售业,精简门店网络的一个重要意图在于提高利润率。

  德国品牌没有公布不同分销渠道的利润率,但分析师皮拉尔·达尼亚估计,到2020年,其电商收入的增加将促使运营利润率提高50个基点,“线上销售是一个高利润率的渠道。”

  实体店缩减的同时,阿迪达斯希望线下门店成为顾客充分体验品牌的目的地。

  以中国市场为例,去年9月,位于淮海中路的阿迪达斯上海品牌中心重新开张。经过装修改造,这家开业五年的门店在设计概念、产品线和个性化定制等环节做出全面改变,增强消费者体验感。目前,北京三里屯的阿迪达斯旗舰店同样处在改造过程中。

  “10年前,我们的商店是最重要的收入来源,未来,他们也将成为品牌的驱动力。以芝加哥一家新商店为例,品牌与当地艺术家紧密合作,展示更多不同的产品,这是实体店的其中一种新模式,”卡斯帕·罗斯德解释道。

  作为数字化转型的环节,去年11月,阿迪达斯曾推出官方应用“”,用户不仅可以在上面直接付款购物,还能收到相关的产品和个性化资讯推荐。该产品已经在美国、英国和德国上线,未来几个月将继续推广至法国、西班牙和加拿大。

  今年3月,阿迪达斯公布的2017财年业绩显示,大中华区再次成为品牌在全球增速最快的市场,全年销售增长达到29%,创下增幅新纪录。全球市场销售增长为16%,达到212亿欧元,净收入猛涨32%至14.3亿欧元。


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