阿迪达斯看好“中国”和“电商”以期实现高增长

    【-品牌资讯】德国阿迪达斯日前调高了2020年的盈利预期。将营业利润率上调至11.5%，比此前的计划调高了0.5个百分点。

　　除了在中国上海建立亚洲总部，统括包括日本在内的地区外，为了扩大电商销路，还将加强对物流设施的投资。全球性体育品牌将进一步扩大规模。

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　　达斯的CEO卡斯珀·罗思德于2016年秋季就任，在其首次在全年发挥领导作用的2017财年(截至2017年12月)，阿迪达斯的销售额增长了15%，营业利润增长31%，收益大幅提高。尽管定为250～270亿欧元的2020年销售额目标保持不变，但营业利润率目标在2017年3月上调1.1个百分点的基础上进一步调高。

　　在德国南部黑措根奥拉赫的总部举行的记者会上，卡斯珀·罗思德强调称，“中国人口达到美国的4倍。中国市场具有增至16倍的潜力。眼前正在出现巨大商机”。

　　阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德解释电商战略(3月14日，德国南部黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部)

　　阿迪达斯2017年在中国市场上的销售额达到37亿欧元。虽然在规模上仍逊色于各地区中最大的西欧(58亿欧元)和北美(42亿欧元)市场，但与2016年相比，中国市场的增长率达到26%，在主要地区中高居榜首。此外，中国市场的营业利润率达到35.4%，正在成为“摇钱树”。

　　阿迪达斯将在包括中国在内的亚太市场采取新行动。此前的亚太市场上，中国、日本、韩国、东南亚和大洋洲这4个地区各自独立，但到2018年底，将在上海建立统括基地，把各地区纳入旗下。

　　商品战略的一部分将集中向中国总部。把日本和韩国法人的成功案例等经验和人才集中于统括基地，向区域内其他国家推广。关于日本法人，“部分功能将转移至上海，但日本即将迎来东京奥运会，人员不会减少”。

　　中国的阿迪达斯店铺数到2020年将比目前增加2成，增至1.2万家。亚洲和大洋洲地区整体预计2018年以后仍保持2位数增长。

　　另一个对今后增长起到巨大作用的是电商等数字领域。阿迪达斯2017年的网上销售额同比增长57%，达到15亿欧元。为了达成2020年的销售额目标，阿迪达斯需要取得40～60亿欧元的增长，其中25亿欧元将来自电商领域。

　　阿迪达斯2016年在美国和英国推出官方购物APP，近期将推广到欧洲和加拿大，还将扩大至其他地区。

　　阿迪达斯首席财务官(CFO)Harm Ohlmeyer表示，“要是用APP从下订单到收到商品需要4～5天时间，顾客就不会再买了。要在主要城市力争当天送达”。为此将增建成为快速配送瓶颈的物流仓库。除了退出欧盟(EU)可能产生影响的英国之外，还将向德国和美国纽约市近郊等投资。

　　尽管电商业务的利润率并未公布，但据称高于批发和店铺零售。阿迪达斯将力争通过利润率较高的中国市场和电商业务增加销售额，同时实现利润增长。

　　阿迪达斯2017财年的销售额为212亿欧元，营业利润率为9.8%。到2018财年，俄罗斯世界杯等将成为利好因素，销售额预计将增长约10%，营业利润率将超过10%。

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