儿童休闲鞋服市场持续高涨，剑桥品牌迎来发展新契机

　　日前，剑桥品牌2018年秋冬服装评审会在剑桥公司总部召开，经过两天的激烈研讨，会议取得了圆满成功。据了解，剑桥鞋服2018秋冬服装订货会将于2018年3月23日-27日在晋江兴泰大酒店隆重开幕。在新的机遇面前，剑桥鞋服以产品为利器，跑马圈地，力求把品牌推向新的发展高度。

　　CIS系统完善 品牌升级提速

　　承接2017年终端改造、包装系统升级的良好开局之势，剑桥鞋服在2018年以“创新”为驱动，公司上下围绕打造“英式青少年校园装备”的目标，敢想敢为，致力以创新的思维、创新的产品、创新的服务、创新的团队为终端消费者提供服务。产品质量直接关系品牌形象和企业形象。品牌是企业素质、信誉和形象的集中体现，高质量的产品保证了企业品牌的塑造和企业形象的建立。2017年，剑桥品牌SI终端规范的门店全新亮相，装修、布局、风格焕然一新。同时公司也完成了产品吊牌、包装等VI系统的更新。

　　长期以来，剑桥鞋服总经理陈绍坚亲自主抓产品质量和产品研发，并进行了系列卓越的品质建设工程。依托强大的品质工程，剑桥鞋服的产品波段已经从中小童年龄段延伸到青少年波段，逐步完善了从小童、中童到青少年的产品链条，产品更加完善丰富，为品牌全面升级奠定了坚实的基础。

       市场升温中 业绩持续倍增

       在刚刚过去的2017年，儿童鞋服市场震荡不断。休闲系代表成人服装品牌江南布衣、太平鸟、海澜之家纷纷入局童装市场，国产运动品牌安踏、特步、李宁、361°等进一步巩固了其在儿童鞋服领域的优势并扩大市场份额。同时，热资本进入童装、童鞋领域也为本土品牌的发展创造了一个新契机，而随着“二胎经济”的爆发，国内童鞋、童装业务呈现出了井喷式的增长。“在成人服装靠打折争抢销售量的背景下，童装以高利润的优势，成为各大商家争夺的新战场。童装价格虽然普遍偏高，也很少打折，但是品牌童装的销售情况一直可观。”一位剑桥门店负责人表示。对于上述现象，剑桥鞋服总经理陈绍坚分析道：“现在的消费者更理性了，他们从以往的价格敏感转向品质敏感，质量的好坏会在很大程度上影响其消费。而很多小众品牌童装似乎更适应他们消费需求，并获得可观的收益。据调查，我国儿童消费早已占到家庭总支出的30%左右。在消费升级浪潮的背景下，80、90新一代父母对优质童装需求殷切，推动了中高端童装市场的增长。针对这一市场热点，剑桥鞋服率先在全国范围内推广“终端业绩”倍增项目，历时一年多，项目辐射全国20多个省市区域，为剑桥品牌培养了一大批终端销售人才。“过去我们为部分标杆市场培养了一支强大的零售团队，今后我们会带动更多区域的零售团队一起成长，打造一支黄金团队。”陈绍坚介绍道。

　　零售行业作为典型的服务业，服务永远是这个行业的主题。为此，剑桥品牌着实下了一番工夫，除了投入巨资执行培训机制还把“客户满意度”作为考核员工的标准之一，终端销售人员把重点放在了“如何让顾客挑选满意的商品，而不是向顾客推销商品”上，赢得了一大批忠实客户的追随。拓展零售外的服务功能，已经成为剑桥品牌的一大明显趋势。在儿童用品领域，青少年童装市场是一座尚未被过渡开发的“金矿”，而随着市场温度的上升，已经吸引了越来越多资本的关注。剑桥鞋服适时从中小童领域覆盖至青少年领域，不但是伴随消费者成长的品牌行为，更是为品牌打造一个全新发展机遇的市场行为。剑桥鞋服在大步发展服装事业的同时，加快鞋类产品的研发和生产，在这个红利发展的市场，相信，剑桥品牌一定能携手所有的剑桥事业伙伴们，一起成长，开辟一片瞩目的新天地，走向更辉煌的未来。

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