德国鞋履老牌联手Rick Owens 推出“暗黑”联名系列和创意快闪店

    【-市场资讯】近日，德国百年凉鞋品牌 Birkenstock(鲍肯)宣布牵手美国先锋时尚设计师 Rick Owens ，推出三款联名凉拖，作为其移动零售理念 Birkenstock Box 快闪店计划的一部分。

　　Rick Owens 以三个 Birkenstock 经典款式-Arizona、Madrid 和 Boston 为原型，用四种不同的材质-陆军毛毡、小羊皮、全粒面皮革和小马驹毛打造联名系列，将 Birkenstock 和 Rick Owens 两种截然不同的风格结合在一起。目前，用马毛制作的 Arizona 拖鞋的图片已经曝光，延续了 Rick Owens 往常带有暗黑、不走寻常路的设计风格。(关于Rick Owens 近期举办的作品回顾展，详见《华丽志》报道：美国先锋时尚设计师 Rick Owens 在米兰举办20年作品回顾展)

　　该联名系列将于3月1日开启预购，并于3月15日通过 Birkenstock 和 Rick Owens 线上线下的销售渠道进行发售。

　　3月16日-17日，Birkenstock 还将把快闪店 Birkenstock Box 开在位于洛杉矶 La Brea Avenue 的 Rick Owens 门店前，店内将融入 Rick Owens 纽约门店的设计元素。

　　Birkenstock Box 这一概念旨在将货运集装箱变成一个个可进入的零售展示空间，它们会出现在 Birkenstock 合作品牌的门店附近，以“空白”的形式呈现，让合作伙伴、当地的艺术家和其他创意人才进行设计。

　　Birkenstock Box 在2017年夏天首次在 Andreas Murkudis 的柏林概念店出现，由著名建筑师 Pierre Jorge Gonzalez 和 Judith Haase 设计。第二站选在了纽约 Barneys 百货门口，由著名建筑师 Gonzalez Haase AAS 设计。第三站则选择了米兰 10 Corso Como。

上图：米兰 10 Corso Como 门店前 Birkenstock Box

　　Birkenstock 成立于1774年，是由制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创立的家族企业。经过六代传承，公司目前拥有约3000名员工，也是德国制鞋业拥有员工最多的公司之一。除了其标志性的凉鞋以外，Birkenstock 还生产包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及骨科矫形等特殊用途的专业鞋履，销往全球超过90个国家。

　　虽然 Birkenstock 长期以来一直表示不会追逐时尚潮流趋势，但在过去几年里，“老式粗笨”的 Birkenstock 一直尝试在时尚领域的复兴。Birkenstock 利用其目前的品牌热度，于2017年6月在巴黎时装周举办了首次新品发布会，并初次涉足美容霜和床垫领域，并在伦敦开设可定制设计的旗舰店，将其转化为健康生活方式品牌。

　　此外，Birkenstock 还频繁地和明星以及时尚界的意见领袖合作，包括：美国电视明星奥尔森姐妹(Olsen twins)、好莱坞女星 Kate Hudson 和英国时尚博主 Alexa Chung 等。

　　Birkenstock 美洲公司 CEO David Kahan 在采访中表示：“Birkenstock 走上时装周的T台打开了通向以时尚为驱动的消费者的大门。但是，正如我们的 CEO Oliver Reichert 所说的那样，我们不会去迎合时尚人群，我们只是坚持做我们所做的事情，然后把他们吸引过来。我们将保持品牌的DNA。”

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