野力体育：在中国鞋市场上打“世界杯之战”
题记：相比NBA在中国赚得盆满钵满，FIFA似乎还没从中国这个巨大的市场中获利，好在他们及时意识到了这一点。
中国鞋网7月9日讯，2010年南非世界杯激战正酣，各国球队正为心中神圣的大力神杯奋力争夺，激情四射、充满活力的足球文化再一次在全球范围内蔓延开来。而在国内的体育用品行业内，鞋企的“世界杯之战”也是鏖战连连，或“烧钱”千万合办直播栏目，或推出纪念款T恤，或展开终端营销之战……可谓花样万千。作为中国大陆地区FIFA品牌及2010年世界杯官方赛事店中国总代理的野力，将打出怎样的“世界杯营销牌”呢？
先人一步 签约FIFA品牌亚洲运营商
“在别人还沉醉于‘后奥运营销’的运动热潮里时，野力早已先人一步，开始对2010的南非世界杯赛事进行运筹帷幄了。”
2010年的南非世界杯，对于国内鞋企而言，或许没有办法像行业巨头阿迪达斯那样，拿下世界杯赞助商的名号；或许也没有实力签下巴西、阿根廷、意大利这些热门夺冠的球队；或许更是无缘绿茵场地上的显目广告位。但这些却丝毫不影响我们参与“世界杯”的热情，诚如野力，这家2007年于新加坡上市了的晋江鞋企，早在2008年就已跟FIFA开始洽谈合作事宜。
相比NBA在中国赚得盆满钵满，FIFA似乎还没从中国这个巨大的市场中获利，好在他们及时意识到了这一点。从2008年野力开始接洽FIFA商谈合作事宜到2010年，历时两年多，双方终于达成合作共识，野力体育最终成为FIFA官方品牌店、2010年南非世界杯官方赛事店中国区运营商，这表示，2010年野力将成为国内唯一一家具有使用世界杯官方赛事店标志及设置世界杯赛事纪念品销售区权利的国内企。
野力“世界杯营销” 精彩连连
“走入每一家野力体育的专卖店，你都能感受到强烈的世界杯氛围。而在野力世界杯官方赛事店内，琳琅满目的纪念品更会令你爱不释手。”
在各国球队激战得如火如荼之时，野力体育的各项“世界杯营销活动”也已全面展开。小到终端卖场的氛围布置，大到世界杯官方赛事店的设置，野力颇为用心。走入每一家野力体育的专卖店，你都能感受到强烈的世界杯氛围。而在世界杯官方赛事店内，琳琅满目的世界杯纪念更会令你爱不释手。野力体育相关负责人告诉记者，从4月份起，便开始着手运作“世界杯营销”了，到目前为此，在全国设立的FIFA2010南非世界杯官方赛事店已达100多家，分布于全国各个区域。
据了解，本次针对FIFA南非世界杯产品在实体方面的售卖，野力主要通过两个渠道进行：其一，在全国各大城市野力体育专卖店内开设FIFA2010南非世界杯官方赛事店；其二，在主要城市的高端商场内开设FIFA2010南非世界杯官方赛事店。6月11日，在长沙王府井百货世界杯官方赛事店开业当天，赛事纪念品就受到消费者的热切关注，销售情况也非常喜人。更值得一提的是，野力FIFA南非世界杯赛事纪念品还入驻世博园尼日利亚等世界杯参赛国的国家馆进行销售，受到了大批参观者的欢迎，产品更是供不应求。此外，除实体店野力体育还在网络上开设了FIFA南非世界杯纪念品销售专区。通过网络，全国各地的朋友均可以购买到原汁原味的纪念品。
