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红蜻蜓Q3营收净利逆势增长 发力电商是否是出路?

2017-11-14 08:08:11 来源:中国鞋网/中国服装网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【中国鞋网-品牌资讯】近日,红蜻蜓发布三季度报告。公告显示,公司前三季度营业收入22.78亿元,同比增加15.36%,归属上市公司股东的净利润2.6亿元,同比增加27.96%。

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  红蜻蜓方面称,得益于市场环境回暖、消费者信心增强,以及公司的产品提升、营销方式升级等措施,公司的整体销售收入较去年同期增长13.25%,其中皮鞋、皮具、儿童用品等品类的收入都有一定幅度的增长。

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  门店方面,期内红蜻蜓直营店数量家397家,加盟店数量为3777家,总体呈下降趋势。据悉,截至2015年年末和2016年年末,红蜻蜓直营店数量分别为445家和410家;加盟店数量分别为3695家和3706家。自2012年至今,红蜻蜓已累计关闭直营店229家、加盟店113家。

  红蜻蜓不断收缩线下门店时将持续发力电商业务。1-9月,公司线上营收同比增加25.35%,毛利率同比减少0.09%。

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  在消费升级、品牌老化等因素影响下,企业销售遭遇滑坡,目前国内鞋业尤其是国产女鞋正面临巨大挑战。同样是鞋服品牌,奥康国际2017年1-9月实现营业收入22.73亿元,同比下降0.65%,达芙妮峒诺谌径群诵钠放埔滴裢晗郯茨晗碌15%,净关闭375个销售点(包括367家直营店及8家加盟店)。

  钱投顾首席投顾张轩称,随着电子商务的持续火热,线下百货零售业态遭到巨大冲击,制鞋业也未能幸免,产品缺乏创新能力,性价比低,产能过剩需求疲软。在刚结束的双十一上,今年刚私有化的百丽,截止11日24点,共收到全渠道累计成交额达到4.5亿,销售商品超过100万件,打了漂亮的一仗。

  红蜻蜓期内营收净利逆势增长,接下来能否进行深度品牌变革,关注后续报道。

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