电商巨头争抢线上市场 多个奢侈品牌营业额同比有所上升

    【-市场动态】这几年，奢侈品市场被一股灰霾笼罩着，奢侈品品牌在中国业绩不断下滑，而自今年起，奢侈品市场却似乎出现了回暖。LVMH集团近日发布的财报数据显示，前九个月集团销售额同比增长14%至301亿欧元，开云集团、爱马仕等多个奢侈品牌集团销售额也出现大幅度上升。另一方面，前几日京东宣布推出奢侈品服务平台TOPLIFE，奢侈品电商再添一员大将，而今年以来天猫对奢侈品市场也动作频频……曾一度低迷的奢侈品市场如今正逐渐回暖。

　　多个奢侈品牌营业额同比有所上升

　　11日，全球奢侈品巨头LVMH集团发布的财报数据显示，2017年前九个月集团销售额同比增长14%至301亿欧元，第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元。此前LVMH今年公布的第一季度其销售额同比增长15%，创下五年来的最好业绩。

　　此外，上个月爱马仕集团也公布了今年前六个月的业绩，数据显示其营业利润率创下历史新高，营业利润率达到34.3%，实现营收9.31亿欧元，同比增长达13%。开云集团上半年净利润达到8.258亿欧元，大幅增长78% ，其旗下Gucci品牌甚至创下20年来的最大增速，销售额同比增长51.4%。

　　除了奢侈品品牌战绩佳外，高端商场的销售成绩也不俗。广州高端商场太古汇此前公布的今年第二季度销售零售额猛涨30%，已连续2个季度取得增长。广州太古汇总经理隋颂伟表示，广州奢侈品市场这块饼还可以做得更大，广州奢侈品消费也将更加成熟。

　　与今年上半年三大奢侈品品牌集团销售额实现了大幅度增长相比，奢侈品市场前几年却遭遇了“冰期”。根据发布的财报数据显示，LVMH集团2016年的前三季度实际收入增幅从去年同期的16%暴跌至1%，表现为八年来最差，从而导致LVMH集团实际收入增幅从去年同期的18%跌至4%;开云集团2015年全年总销售额达115.8亿欧元，营业利润同比下跌1%，主营业务净利润则同比下滑13.6%。今年的双位数增长，或许正是奢侈品市场逐渐回暖的迹象。

　　电商巨头争抢奢侈品线上市场

　　此前，本报报道过奢侈品牌开始逐渐关闭部分中国门店，相比线上渠道的红红火火，奢侈品在实体门店的扩张上，已暂停“版图扩张”进入“全面紧缩”时代(详见本报8月31日B14~B15版)。的确，相比线下的门店的接连关闭，线上渠道的销售就显得格外亮眼。国内电商平台也看到奢侈品市场的可行性，纷纷投入资源押注奢侈品领域。另一方面，在消费升级与电商大潮的涌动下，奢侈品牌对电子商务的态度有了巨大的变化。以前，不少奢侈品牌非常抵触天猫、京东、唯品会等第三方开放平台的线上业务，现在则积极拥抱电商开设旗舰店。

　　10月10日，京东宣布推出全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE，并于前日正式开始上线运营。TOPLIFE将完全独立于京东主站，以品牌官方旗舰店的模式运营，并与京东原有的奢侈品定位形成差异化布局，目前，Rimowa、Ports 1961、La Perla、B&OPlay等品牌已入驻。在这之前，Armani、Zenith、施华洛世奇、Vertu、Chopard萧邦等大量国际奢侈品牌已经进驻京东商城。

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