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超越乔丹变身美国市场老二阿迪达斯做对了什么?

2017-09-20 16:16:23 来源：中国鞋网/爱活网中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

【-品牌资讯】本周，阿迪达斯正式成为美国市场上第二大运动鞋品牌，超越Jordan Brand，跑到了Nike的后面。

　　从14年开始，挣扎中的就开始不断发布明星产品，在几年内崛起。达斯目前占有美国市场13%的份额，是去年的2倍，第二季度销量增长19%，篮球鞋销量同比增长40%。虽然依旧占有44%的市场份额，不过先比去年的60%，下跌速度的确很快。

　　2012年，Kanye West在他的新歌里推了刚刚与耐克合作的 Air Yeezy椰子鞋，“Yeezys jumped over the Jumpman”宣告了椰子鞋超越的决心。2014年，Kanye West离开耐克，转投当时正在低谷中挣扎的阿迪。虽说运动品牌分析师认为Kanye West的椰子鞋并没有对阿迪达斯的销量产生多大刺激，但是我们椰子鞋对阿迪的形象、行销、市场都有着不可否认的推动力。即使椰子鞋远没有达到Jordan Brand将耐克从边缘拉倒宇宙中心的力量，Kanye West依旧凭借着阿迪达斯给予的宽松的创意自油、资金，创造出了一条新的营销路线，也给阿迪带来了新的关注度。

Kanye West in Ultra Boost

　　随后，阿迪达斯开启了自己的开挂之路，一双双爆款，总有一双要掏空买家的口袋。15年2月，Kanye West在纽约发布了双方合作后的第一个新品。当年同月NBA全明星周末，阿迪达斯在布鲁克林发布Ultra Boost。随着Kanye在五月的公牛队的比赛观众席、billboard颁奖礼、Powerhouse演唱会上三次穿了全白Ultra Boost，在三个月后，将让双鞋在Ins上刷起了屏。

　　正当Ultra Boost在15年底成为收藏榜前置位之时，阿迪达斯的推出了神鞋，NMD。一时间，这双鞋成了就成了潮人的标配和“怎么都买不到”的最成功的饥饿营销。也正是随着这几双鞋子的热度，阿迪达斯再次出现在了人们的谈论范围内。不论是嘻哈歌手、Ins红人还是各种明星潮人，都将阿迪重新归到了他们关注的目标群中。

　　在阿迪达斯的每双爆款鞋都经历着托人买、买不到的死循环中时，飞人乔丹的Jordan Brand却改变了戏路。不论是发行量还是新品、新色发行周期，Jordan Brand都达到了前所未有的更新速度，而同时，他的单品价格，也在不断攀升。很快，190美元一双的Jordan Brand成了街头巷尾都非常容易到手的产品，然而在这个价位上，买家却有着更多的选择。Jordan Brand正处于一个尴尬的转型期，曾经看着飞人乔丹长大，视他为精神领袖的年轻人们长大了，对于现在的小孩子们来说，乔丹只是一个传说。Jordan Brand在近几年赞助了多个美国大学生体育队，比如密歇根、北卡，希望向下一代传递新的信息。不过，从Jordan Brand没什么长进的销量数字来看，他们希望吸引来的年轻人，怕是已经被阿迪达斯给抢走了。