| 设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中国鞋网,中国垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中国鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 要闻分析 > 超越乔丹变身美国市场老二 阿迪达斯做对了什么?

超越乔丹变身美国市场老二 阿迪达斯做对了什么?

2017-09-20 16:16:23 来源:中国鞋网/爱活网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【中国鞋网-品牌资讯】本周,阿迪达斯正式成为美国市场上第二大运动鞋品牌,超越Jordan Brand,跑到了Nike的后面。

  从14年开始,挣扎中的阿迪达斯就开始不断发布明星产品,在几年内崛起。阿迪达斯目前占有美国市场13%的份额,是去年的2倍,第二季度销量增长19%,篮球鞋销量同比增长40%。虽然耐克依旧占有44%的市场份额,不过先比去年的60%,下跌速度的确很快。

  2012年,Kanye West在他的新歌里推了刚刚与耐克合作的Nike Air Yeezy椰子鞋,“Yeezys jumped over the Jumpman”宣告了椰子鞋超越乔丹的决心。2014年,Kanye West离开耐克,转投当时正在低谷中挣扎的阿迪。虽说运动品牌分析师认为Kanye West的椰子鞋并没有对阿迪达斯的销量产生多大刺激,但是我们椰子鞋对阿迪的形象、行销、市场都有着不可否认的推动力。即使椰子鞋远没有达到Jordan Brand将耐克从边缘拉倒宇宙中心的力量,Kanye West依旧凭借着阿迪达斯给予的宽松的创意自油、资金,创造出了一条新的营销路线,也给阿迪带来了新的关注度。

Kanye West in Ultra Boost

  随后,阿迪达斯开启了自己的开挂之路,一双双爆款,总有一双要掏空买家的口袋。15年2月,Kanye West在纽约发布了双方合作后的第一个新品。当年同月NBA全明星周末,阿迪达斯在布鲁克林发布Ultra Boost。随着Kanye在五月的公牛队的比赛观众席、billboard颁奖礼、Powerhouse演唱会上三次穿了全白Ultra Boost,在三个月后,将让双鞋在Ins上刷起了屏。

  正当Ultra Boost在15年底成为收藏榜前置位之时,阿迪达斯的三叶草推出了神鞋,NMD。一时间,这双鞋成了就成了潮人的标配和“怎么都买不到”的最成功的饥饿营销。也正是随着这几双鞋子的热度,阿迪达斯再次出现在了人们的谈论范围内。不论是嘻哈歌手、Ins红人还是各种明星潮人,都将阿迪重新归到了他们关注的目标群中。

  在阿迪达斯的每双爆款鞋都经历着托人买、买不到的死循环中时,飞人乔丹的Jordan Brand却改变了戏路。不论是发行量还是新品、新色发行周期,Jordan Brand都达到了前所未有的更新速度,而同时,他的单品价格,也在不断攀升。很快,190美元一双的Jordan Brand成了街头巷尾都非常容易到手的产品,然而在这个价位上,买家却有着更多的选择。Jordan Brand正处于一个尴尬的转型期,曾经看着飞人乔丹长大,视他为精神领袖的年轻人们长大了,对于现在的小孩子们来说,乔丹只是一个传说。Jordan Brand在近几年赞助了多个美国大学生体育队,比如密歇根、北卡,希望向下一代传递新的信息。不过,从Jordan Brand没什么长进的销量数字来看,他们希望吸引来的年轻人,怕是已经被阿迪达斯给抢走了。

更多精彩内容,欢迎扫描下方二维码关注中国鞋网官方微信!

中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:403138580@qq.com
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
热门鞋业专区
推荐新闻
品牌要闻
品牌推荐
热度排行