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运动品牌攻占楚河汉街 NBA球星中国行成拼杀战场

2017-09-13 15:15:29 来源:中国鞋网/赢商网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【中国鞋网-市场资讯】作为武汉最具传统特色的商业街之一——楚河汉街,从设计之初,就吸纳了许多不同的元素,成为独具特色的现代"清明上河图"。而在招商一块则备显特色,像是初期率先引入文化产业,包括首次与万达合作的柏斯琴行,湖北省首家最大的标杆生活书店——文华书城,世界著名杜莎夫人蜡像馆等。如今,在经过年年的业态调整和品牌升级后,楚河汉街愈发成为商业地产界朝拜之地。  

  楚河汉街在逐年的业态调整中,现已聚集了大量快时尚品牌和餐饮品牌。除此之外,楚河汉街有一块区域则成为了国际一线知名运动品牌(专题阅读)的聚集地,涵盖了阿迪达斯耐克、New Balance ,还有近几年来销售突飞猛进的Under Armour安德玛。

  像是阿迪达斯的华中地区首家品牌旗舰店,共3层,坐拥1112平方米的超大零售空间,集合阿迪达斯跑步、训练、足球、篮球、三叶草等全系列产品,以及各种最新联名合作款及限量款产品。此外,店内特别配置的RUN GENIE创新跑步科技及miAdidas鞋类定制服务。

  与阿迪达斯旗舰店相对而立的是耐克零售直营店,其是耐克公司面对消费者直接投资管理的零售商店,BE Store(全称Brand Experience Store)是耐克零售直营店中最高等级的品牌旗舰店。耐克BE店是亚洲第一家品牌旗舰店,面积约1300平方米,共三层楼。

  NEW BALANCE旗舰店,据传是亚洲最大的旗舰店,共两层楼。与耐克零售直营店并排而立。

  还有即将开业的安德玛旗舰店。以高端运动功能性著称的运动品牌安德玛Under Armour将在武汉开出最大的旗舰店,这也是该品牌在中国最大的直营店。

  此外,在汉街上还有众多知名运动品牌,像是POLO SPORT、Le coq sportif、Skechers、ASICS、Columbia、PUMA、THE NORTH FACE等越来越多的出现在消费者的视野中。

  全民健身带动运动品牌发展

  据了解,在国务院去年印发的《全民健身计划(2016—2020年)》中,曾明确指出,未来几年参加体育锻炼的人数将明显增加,预计每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

  在全民健身时代下,体育背后的市场已经从简单的运动和购物行为延伸到了科技产品、运动娱乐、餐饮、时尚等各方面增值需求。而且全民健身时代,“运动风”吹起来,越来越多的购物中心开始“争鲜”抢占“运动经济”。

  一般说来,购物中心除开最简单的购物零售外,后来逐渐加入餐饮、娱乐、教育等元素。而如今,随着体育元素的进入,众多购物中心纷纷建立体育运动设施,可以预见在未来运动品牌还将呈现爆发式增长。

  此外,体育运动的优势还在于它的覆盖面特别广。加之,全民健身的理念的普及,以及世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事催生了购物中心各类运动业态的复兴。尤其是在国家政策的支持下,国内众多购物中心纷纷建立体育运动设备,引入运动业态品牌。

  赛事打造明星 明星IP助力品牌发展

  运动最为常见的是专业的竞技体育,而且随着人们对于自身健康意识的提高,运动需求在加大,体育产业在运动品牌方面很有市场。

  以运动大国美国为例,在它的体育产业结构中,大概有九个模块。分别是球迷和粉丝、体育的特许商品公司、赞助商、联盟、球队、体育媒体、赛事、场馆、体育营销和经纪公司、体育附属的其他产业等等。而由绝对吸睛的运动赛事衍生带动的运动品牌发展可谓超前。

  像是每年的NBA选秀和总决赛一样,中国行则成为众多运动品牌拼杀的战场。虽然不同品牌在整个夏天安排的中国行活动各有不同,但其背后的逻辑,都是希望通过球星的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。

  在往年的中国行中,占据主要地位的都是拥有顶级巨星的耐克和阿迪达斯这样的运动品牌,但随着NBA赛事的进行,越来越多的NBA当家球星被中国球迷熟知。对此,阿迪达斯今年派出哈登、林书豪和卢比奥来华宣传,而耐克的詹姆斯、欧文也完成中国的宣传。此外,勇士当家后卫库里代言的安德玛也结束了中国站五天三座城市的活动。就在北京时间9月11日,退役的超级巨星科比抵达中国海口,开启了今夏的2017中国行。

  当下,球星中国行已经成为品牌整体宣传策略的一部分,利用NBA球星的知名度,受欢迎度,加强运动品牌的相关影响力。

  除却NBA为运动品牌带来关注外,国内承办的相关赛事同样为运动品牌的发展起到推动作用。以武汉为例。2019年10月,也是新中国成立70周年之际,第七届世界军人运动会将在武汉举办。

  这是第一次在一个城市举办所有比赛项目,也第一次集中新建运动员村。届时,将会有众多国家元首在这里集会,120多个国家万名运动员齐聚武汉。

  想这样随着重要赛事的聚集,让消费者不仅对观看体育比赛有兴趣,还对亲身参与体育运动有兴趣,在这样的潜移默化下,使消费者对运动用品的需求将日趋成熟。而就购物中心而言,引入体育元素,不仅丰富业态层次,更为购物中心带来强大的客流。

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