京东发布《2017互联网体育消费报告》揭示体育消费五大趋势

    【-市场资讯】9月7日，京东集团与尼尔森联合联合发布《2017 互联网体育消费报告》。报告显示，随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响，加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构，体育消费未来呈现五大发展趋势，中国体育消费已迎来黄金时代。

　　近年来，" 全民健身 " 上升为国家战略，资本市场持续关注(于 2016 年投入 200 亿资金规模)，以及人均可支配的收入提高，不断驱动互联网体育用品消费逐年提升。与此同时，尽管人均年消费额 2016 年较 2014 年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，这意味着体育行业蕴藏着巨大的商机。

　　京东时尚事业部运动健康部总经理王学松在介绍报告时指出，互联网体育正呈现五大趋势。

　　第一，体育行业细分构建完整产业生态链。目前整个产业已经细分出 IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业，为未来体育产业的发展构建生态基础。

　　第二，体育消费升级势不可挡。报告数据显示，能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，人们也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。此外，消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。

　　第三，场景化购物助推互联网体育消费。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海，服在西藏地区比重最大，体育运动用品需要有针对性地进行场景化营销。同时，赛事场景最能刺激消费者边看边买，因此赛事期间消费者的购买力度更大。另一种全民性消费场景则来自一年两度的电商节。

　　第四，社交化运动成为新时尚。报告显示，80、90 后已是体育消费市场的最主要人群。对于年轻人来说，社交已经成为一种生活方式，所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成。其中， 57% 的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼;超过半数的运动者会通过运动类 APP、QQ/ 微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友。

　　第五，创新智能化产品成为运动消费新增长点。创新的智能化产品的上升来自两个重要的方面：首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务，同时可以延伸发展无形增值服务，优化整体体育运动体验;其次人工智能可以对消费者的进行健康管理，减少伤病困扰，同时创建电子标签，以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品，销售额不断攀升。

　　围绕报告内容，王学松表示，京东将以开放的态度，利用高质量的数据资源和大数据能力，与政府、媒体以及产业链合作，创造出更大的社会价值。京东未来将以京东体育频道为平台，在体育领域的不断加码，持续推动全民健身运动，积极倡导健康的生活方式和生活理念，为消费者带来更加专业的、高品质的运动健身选择。

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