消费者可网上自主定制运动鞋

  【-品牌动态】安踏上半年营收同比增长19.2%，净利润上涨近三成。361°上半年营收同比增长9.49%，净利润增长16.54%……近日，泉州上市体育品牌陆续交出了亮眼的中期“答卷”。

　　业内人士分析，得益于国家的政策利好和消费者日渐强劲的需求，加上品牌自身的转型调整，中国运动市场回暖势头强劲，本土体育品牌告别曾经业绩衰退、库存高企和大规模关店的危机，正进入新一轮增长周期。与此同时，行业的集中度日渐提升，进入门槛也在不断提高。

　　多家企业毛利率上升

　　从2017年半年报的数据看，泉州几家上市体育品牌企业的毛利率整体呈现上升的态势。日前发布的2017年半年报显示，安踏集团收益较去年同期增加19.2%至人民币73.2亿元，股东应占溢利增加28.5%至人民币14.5亿元。值得关注的是，安踏的毛利率首次突破了50%这一重要关口，上升至50.6%。

　　由于今年上半年订货会订单增长带动和企业步入持续稳步增长期，发布的半年报显示，今年上半年361°营业额上升9.5%至人民币27.981亿元，权益持有人应占溢利上升16.5%至人民币3.183亿元。与此同时，2017年上半年的毛利为人民币11.841亿元，毛利率上升0.9个百分点至42.3%。相隔一天，8月23日，也发布了今年上半年的半年报，半年报显示，特步毛利率连续第五年上升，今年上半年同比提高0.6个百分点至43.9%。

　　功能性提升产品附加值

　　业内人士分析，逐年提升的研发投入，持续创新的产品设计，不断推出的功能性产品，为这些上市企业源源不断地注入新的附加值，也为企业毛利率的提升奠定了基础。安踏今年上半年强化研发升级，研发项目投入占销售成本比例较去年同期增长1.4%。安踏国家级运动科学实验室及研发中心在上半年共申请国家专利51项，获得国家专利审批32项，目前拥有授权的专利300项，其中发明专利42项，实用新型专利73项。

　　据了解，特步与美国陶氏化学公司、3M公司、英威达公司及日本东丽株式会社等领先的国际纤维材料开发商合作，建立跑步专属研究中心，对中国不同类型的脚型、体型和姿势，以开发适合跑者的产品。

　　今年上半年，361°研发开支占集团营业额的2.9%。同时，361°研创中心于2017年5月在福建晋江正式落成，包含运动装备人因工学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心和物理化学检测中心等五个职能部门。361°集团执行董事兼总裁丁伍号称：“未来我们将把研创中心采集和分析的大量数据有效地转化成生产力，为消费者提供科技与设计兼备的高性价比运动装备，从而更好地提升运动表现。”

　　互动提升产品配送效率

　　半年报显示，特步继续执行扁平化分销渠道，以提高零售店整体经营效率和盈利能力。目前，特步分销系统覆盖95%以上零售店，用于收集实时数据及分析消费者行为。今年上半年的存货周期天数维持较低的67天。安踏也采取扁平化的销售管理体系，继续优化分销架构，促进与零售商的互动。

　　与此同时，随着电商在零售行业中发展愈发成熟，线上线下互动已经成为体育品牌企业产品销售不可逆转的趋势。值得一提的是，安踏电商业务在线上线下渠道结合上做出突破，比如在天猫平台推出“ANTAUNI”的商品定制服务体系及定制运动装备，消费者在线上可以自己对鞋舌、内衬、鞋身飞织、鞋带等部件任意搭配颜色，并可直接下单购买自己喜欢的产品。

　　特步把O2O定义为存货共享，实现线上线下产品同价。据悉，消费者线上订购的产品，可由附近的分销商送货;同时也能在实体店订货，然后由线上平台或有存货的其他独家分销商送出。今年上半年，O2O模式已覆盖约2000家店铺。

　　纷纷加码足球运动产品

　　2015年2月，中央深改小组审议通过了《中国足球改革发展总体方案》，由此足球运动上升到国家战略层面。借力政策东风，安踏、特步等泉州体育品牌纷纷加码足球运动市场。

　　据了解，自2010年，特步连续六年赞助浙江省中小学校园足球联赛。去年，特步赞助了广州市中小学足球联赛，同时随后签约舍甫琴科，并首次在零售店推出足球产品。今年上半年，特步继续赞助多个国内及国际足球联赛和足球俱乐部。

　　除了跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，2015年安踏儿童也开始推出儿童足球系列产品，包括足球运动服及足球鞋，产品的最低零售价格仅为人民币79元。业内人士认为，除了响应国策，足球是更适合儿童的运动。在运动类型上，足球是竞技性和群体性活动，能够给孩子带来更多乐趣，五六岁孩子就可以踢球了，未来，足球运动产品将成为体育品牌不可忽视的细分市场。

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