豆豆鞋Tod’s销售连续6季下滑 核心业务鞋履线受挫

    【-品牌动态】尽管意大利奢侈品集团Tod s已采取措施对产品进行革新，但旗下以豆豆鞋为主要收入的Tod s品牌业绩依然低迷，最新公布的二季度财报显示，核心品牌Tod s销售额由于鞋履产品销量低迷继续下滑，不及市场预期业绩大幅缩水。

　　根据Tod s发布的二季度财报数据显示，在截至6月30日的上半年内，Tod s集团总销售额同比下跌2.9%至4.83亿欧元，净利润则大跌7.2%至3471万欧元。期内，集团核心鞋履部门销售额同比下跌3.5%至3.86亿欧元，核心品牌Tod s销售额由于鞋履产品销量低迷下滑6.1%至2.65亿欧元。

　　旗下以豆豆鞋为主要收入的Tod s已是连续6个季度收入下滑，集团表示，主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。尽管品牌近年来一直在努力扩大产品范围，并让其产品更加多样化，但除了在材质和单一颜色上做变化，豆豆鞋几乎没有探索出更多款式变化的空间，消费者对Tod s的新鲜感在逐步降低。截至6月30日，Tod s集团在全球共有270个直营零售店和108家代理店，同比上一季度Tod s直营店净减少4家，集团今年计划在全球新增部分门店，同时会关闭部分不盈利的门店。

　　由于核心业务鞋履线受挫，Tod s集团也曾试图强化手袋业务。并在2016年推出了春夏系列的Double T系列手袋。但是在各大品牌手袋的激烈竞争环境下，Double T系列最终未能带来明显业绩提振。手袋业务不见起色的Tod s集团又重新将业务重点放到鞋履板块上。集团首席财务官Emilio Macellari表示将一季度业绩下跌原因归因于设计师团队“仍处于磨合期”，认为新系列上架后没有以往畅销属于正常现象，同时表示，未来会重点对豆豆鞋设计做出革新。

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