李宁打造运动时尚“潮空间”解读体育新时尚

    【-品牌动态】2017年7月22日，李宁首家运动时尚店在王府井步行街丹耀大厦一层开业。品牌创始人、董事长李宁，羽毛球冠军鲍春来以及NBA球星哈斯姆勒等人出席了本次开业仪式。“韦德中国行”还在火热进行中，新店的开业更是聚集了一大批李宁的“铁杆儿粉”。

　　当日，鲍春来身着一身白色休闲装，脚踩篮球鞋，和现场的记者、粉丝谈笑风生。北京的酷暑并未掩盖这位“羽毛球冠军”的好心情。自运动员时期，他与李宁的合作就从未间断。几年后，熟悉的品牌、熟悉的人、熟悉的环境，颇像个东道主的他显得格外放松，不仅大谈自己的“体育时尚经”，更是在店内的“互动体验区”带领大家做起了“新式瑜伽”。

　　现场，当记者问道李宁另一位签约的重量级NBA球星，同样于当日赶赴北京的韦德时，他开始事无巨细地谈起了自己与韦德的羽毛球“对垒”。他调侃道，“对韦德来说，打羽毛球确实太难了，因为他手特别大，他拿羽毛球拍就跟我们拿小号苍蝇拍一样。”当日，一身轻松的鲍春来玩笑不断，引发粉丝阵阵笑声。

　　2011年，退役后的鲍春来展现了绝对的“职业精神”。对于运动员来说，转型“职场”并非一件易事，但他却凭借自己的“专业精神”在代言、话剧、电影方面获得了同行的一致好评。为了一部话剧，他曾天天绕口令练习普通话，直到今天，“八百标兵奔北坡”也是张口就来。采访中，他表示，“因为这是工作，是自己喜欢做的事情，所以，不管多困难都必须坚持下来。”

　　此次，一向对运动、休闲风格外青睐的鲍春来出席了李宁首家体育时尚店的揭幕仪式，很多人认为，这将是鲍春来在体育时尚界的进一步深耕。除了传统的“买买买”，鲍春来表示，彰显个性，释放自我的“潮”态度也是他选择穿搭的重要依据。打造“潮”空间，解读体育新时尚

　　此次，李宁体育时尚店由意大利著名设计事务所量身打造，店铺设计融入了目前最流行的运动时尚概念和创意表达、从店内颜色、材质、图案、灯光以及道具形态等多维度进行了包装。店铺外面采用了全通透玻璃结构，使得当季最IN的运动新品一览无余。

　　但是，华丽的店面和传统意义上的“买买买”早已无法满足挑剔的商场顾客，互联网网购的崛起更是对线下购物造成了巨大的冲击。作为李宁首家运动时尚店，李宁对这个“潮空间“进行了全面升级。店内专门设置了“韦德之道”，售卖最新跑鞋、综训全天候训练服以及时尚潮品等，对于韦德的粉丝来说，无疑是一场饕餮盛宴。除此之外，“剧场式”试衣间，互动体验区都能让前来购物的人玩儿到high。

　　运动遇见时尚，体育行业发生巨变

　　十几年前，体育市场大多由男性主导，但是近几年来，女性体育市场被越来越多企业所重视。很多分析人士认为，女性体育市场的潜力不可估量。除此之外，运动健身成为了一种新的时尚生活方式，就像口红、高跟鞋一般，成为了女性的新宠。

　　2015年，体育产业受到了广泛的关注，中国人在运动健身方面的消费开始激增。运动也成为了一项“新的时尚”。据中国体育用品业联合会的数据显示：2016年我国体育用品行业规模达3077亿元，同比增长11.65%，连续3年实现两位数增长。2016年，人均体育用品消费超过100元，可以说，在规模和增量上，中国体育行业都达到了空前的高度。然而，除了“买得高兴”，“玩儿的高兴”也成为了顾客重要的消费指标之一，中国体育产业急待升级。

　　据统计，目前进军体育市场的女性增加了19%，女性在运动健康领域的投资也逐年递增。与此同时，时尚与体育融合已成为大趋势，用户对于设计、美感、以及实用性的要求也在逐年递增。李宁公司创始人，董事长李宁表示，“李宁希望通过升级店铺的产品体验和消费体验，为消费者不断创造独有的李宁式体验价值。

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