流行歌手Rihanna发挥重大作用 彪马预计第二季度财报不错

    【-品牌动态】根据运动品牌彪马周一发布的最新数据显示，今年第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，息税前利润达4340万欧元。昨日上调了全年盈利预测，这是这个变得更时尚的德国运动品牌本季度第二次完成的上调，品牌预计2017年的收入增长上调至12%至14%，其盈利预测上调至2.05亿欧元到2.15亿欧元之间。同时公布的上季度盈利及收入也高于市场预期。消息发布后，Puma股价猛涨7%至每股361.45欧元，是近三个月来最大单日涨幅。

　　Fenty by 系列

　　据悉，完整的第二季度财报将会在7月26日发布。

　　Fenty by Puma系列产品

　　像其竞争对手、同样来自德国的运动品牌，彪马切中潮流化运营的时间点，这几年极力突破美国市场，而避免了Under Armour因过分突出球鞋产品而失去了市场主导权。2014年底，聘任美国女歌手Rihanna担任品牌创意总监，推出Fenty by Puma系列，通过突破潮流圈，品牌重新建立起了品牌影响力。

　　现在Puma要做的，除了继续抢占，Converse，Under Armour等品牌的市场份额，可能还需要找到除了Rihanna这个网红歌手之外的赢利突破口。但现在看来，持续时尚化的路线还是彪马的主要战略。“生活方式及时尚的产品在女装的系列里发展很好，我们发现时尚又有点科技感的东西很好卖，很多人买我们的鞋并不是为了运动，而是为了休闲。”的CEO Bjoern Gulden四月告诉彭博社。

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