Adidas新任CEO对Reebok下通牒：四年内必须重回盈利

    【-品牌动态】最近，在接受德国杂志《Focus》 采访时，德国运动品巨头 Adidas 阿迪达斯集团的 CEO Kasper Rosted 向旗下的美国运动品牌Reebok(锐步)给出了最后通牒：必须在四年内重新实现盈利。

　　Kasper Rosted 在去年10月接任了 集团的CEO一职。他在采访中表示：““我们已经对Reebok进行了详细的规划，给出了品牌未来四年内的发展方向。他们必须重新实现盈利，并对Adidas 集团作出贡献。”

　　Adidas 最大的竞争对手，美国公司的 ()在北美拥有“主场优势”。为了弥补这一差距，Adidas 集团的前任CEO Herbert Hainer 在 2004年以 38亿美元的价格，收购了同样来自美国本土的体育品牌 Reebook(锐步)。但是这笔交易的效果却并不理想，在接下来的十多年里，Reebok 在困境中挣扎，甚至成为了许多股东急于抛售的“不良资产”。

　　但是想要甩掉Reebok也并非易事。德国私人银行 Bankhaus Lampe 的分析师 Peter Steiner 表示，由于目前Reebok和 Adidas 的合作关系非常深入，想要出售Reebok非常困难，出售的可能性只有30%，出售价格也可能仅为 20亿美元。因此，就目前来看，通过策略和结构的调整，推动Reebok改善销售表现，是最合适的策略。

　　Reebok去年宣布，计划通过裁员的方式来增加盈利能力，将在美国总部减少1500个工作岗位，并关闭在北美一半左右的打折店和门店。2017财年第一季度，Reebok的销售额同比增长了13%。不过 Kaspar Rorsted 指出，这是由于第一季度推出了多款新品，并且在中国开了很多新的门店，因此之后很难保持如此高的增速。

　　除了Reebok以外，Kasper Rosted 还在采访中提到，数字渠道将是Adidas 未来发展的重心。他表示：“以后消费者们将可以根据自己的意愿和需求，随时订购鞋履，之后再去门店取货，或是选择送货上门的服务。”

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