为摆脱对童装单一品类的依赖 安奈儿开辟童鞋领域

    【-品牌动态】今年“六一”儿童节刚刚登陆深交所的中高端童装企业——安奈儿(002875，SZ)在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示，后期公司要不断开发小童装及婴童装。此外，公司在今年开始推出童鞋品类，目前占比较小。

　　6月22日，安奈儿董秘办工作人员蒋春告诉记者，目前推出的童鞋品类也是沿用“Annil安奈儿”品牌，并以大童产品居多。

　　线在商业合伙人戴忠文认为，开辟童鞋领域的发展需要一个过程，目前对于整体的业绩拉动可能是有限的，不过由于安奈儿具有一定的品牌知名度，所以如果产品符合目标消费群，增长还是可期的。

　　欲摆脱单一品类依赖

　　目前，安奈儿所有收入均来源于“Annil安奈儿”品牌，且主要收入来自大童装产品，存在着过于依赖单一品牌与大童装产品的经营风险。安奈儿在招股书中也曾坦陈这一风险。

　　不过，安奈儿也在努力摆脱单一品类依赖，并在2012年开设0~3岁小童装系列。安奈儿在《投资者活动关系记录表》中透露，目前小童装比例大概15%，有近100家小童专卖店。

　　安奈儿方面此前表示，2014年之前公司业务能持续20%~25%的增长，随着童装市场进入者逐渐增加，同时公司品牌渠道渗透率的增加，规模增大后，增速有所放缓。而后续全面二孩政策将带来市场规模的扩大，从当下时点看，小童装的布局也很必要，未来增长潜力巨大。

　　戴忠文向记者分析认为，在国家放开二孩政策之后，小童装将迎来一个新的发展时期，安奈儿自然不会错过这个机会去扩张自己的品牌和品类。

　　这一次，安奈儿推出童鞋产品，也拓展了公司的产品品类。不过蒋春告诉记者，目前推出的童鞋品类也是沿用“Annil安奈儿”品牌，并以大童产品居多。

　　可见，安奈儿目前仍不会拓展其他品牌。此前，安奈儿也透露，公司目前没有孵化新品牌的计划。

　　一边开店一边关店

　　安奈儿还在《投资者活动关系记录表》中提及将来的开店计划。

　　“我们会继续进驻优质百货商场，同时积极布局购物中心店铺，购物中心店铺整体面积较大，有利于公司产品陈列。当前需要继续开发一二线城市，华南发展不错，华北则有待开发，华东也需要加强，如果北上广能达到深圳体量80%，就很不错了。”安奈儿表示。

　　不过，记者留意到，近年来安奈儿的线下渠道发展并不理想，在开设新店的同时也不断在关店。

　　招股书显示，截至2016年末，安奈儿线下渠道合计拥有1458家门店，其中直营门店970家、加盟店488家，一二线城市占比近70%，三四线城市占比约为30%。2014~2016年，安奈儿新开直营门店数分别为174家、135家和124家;同期关闭直营门店数分别为83家、105家和151家。

　　对此，安奈儿方面解释称，公司积极适应近年来线下零售渠道购物中心化的消费趋势，在进一步加大购物中心型品牌专卖店开店力度的同时，对部分业绩未达预期的直营商场联营店进行了关闭调整，新开商场联营店数量亦有所减少。

　　值得注意的是，开设新门店还是安奈儿上市募投项目中的重头戏。

　　6月1日，安奈儿IPO发行价为每股17.07元，募集资金净额为3.79亿元，主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目以及补充其他与主营业务相关的营运资金。

　　其中，营销中心建设项目拟投入募集资金2.34亿元，接近募集资金的三分之二。该项目主要由两部分构成，包括新建295家直营店以及改善公司总部营销中心的办公设施。

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