Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击

    【-品牌动态】在Vans抢光全球最有价值合作品牌之前，Converse(匡威)终于要回击一下了。还不错，它这次找来的合作品牌值得期待，是来自爱尔兰设计师Jonathan Anderson的同名品牌J.W Anderson，这位在伦敦备受关注的设计师同样也是西班牙奢侈品品牌Loewe的创意总监。

　　年轻人们对Anderson最近设计的经典产品应该并不陌生。无论是Loewe的Puzzle Bag还是J.W Anderson的金属环“牛魔王”手袋，它们都是代购热门产品，也是仿冒品最爱模仿的对象。足以见得，Anderson的设计不仅好看，还有着良好的制造流行的素质和为大众接受的基因。照此逻辑，Anderson和帆布鞋品牌Converse的合作是合理的，并不跳脱。

J.W Anderson 2018SS发布会上模特穿的Converse

J.W Anderson 2018SS发布会上模特穿的Converse

　　此前据时尚商业评论Business of Fashion报道，Jonathan Anderson在本季Pitti Uomo男装展会发布新作之间，宣布了自己和Converse的长期合作，产品计划在晚秋会到达店中。

　　“我自己穿Converse已经很多很多年，所以当他们找到我时，我完全不能推脱，因为真的就是我穿的东西。”他对BoF说道。

　　Glamour称合作款会是亮片的风格，但确定的设计计划还未公布。不过Anderson的创作有迹可循，他在性别混淆和亚文化上做过许多尝试，并且有极强地把握主题的能力，作品中常流露出的童话氛围也很容易吸引女性顾客，想必Converse会和过去激进的街头形象很不一样。

　　而在这次合作中透露出的商业策略也很值得探讨。Anderson有意扩大自己名下产品的价格区间，而Converse则希望靠联名提高自己日趋模糊的品牌定位，它们都在走向一个所谓的中间状态：价格适中、有设计感、有故事性。

　　对J.W Anderson来说，品牌运营正要迈入第二个十年，又被法国奢侈品集团收购了部分股权。从创始人到市场团队都在考虑新的商业策略，以求扩张并增加营收，独立品牌的天花板在哪儿?价格是否是制约它发展的最关键因素?服务死忠粉就够了吗?这显然是Anderson如今想要证明和尝试的命题。

　　它正在通过合作探索新的可能，在拓宽品牌目标受众的道路上，调整价格是绕不过去的路障。3月，J.W Anderson刚宣布将推出和优衣库的联名系列，主题围绕英国文化展开，产品线涵盖男女装，预计在2017年秋季于全球指定门店上市，证明了其借力基础品牌攻入大众市场的决心。

Jonathan Anderson

J.W.Anderson Piercer Bag

Loewe Puzzle Bag

　　另外，这也是Converse决定面对竞争格局严重变化的重要决策。2016年，它的营收只增长了2%，这个数字在2015年还是21%。而在年轻消费者认知状态中，大家对Vans的好感逐渐超过了相对低调的Converse。近年来，从村上隆、任天堂到Line Friends等，Vans把利用IP刺激销量的手法用得越来越娴熟，已经成为其日常策略的一部分。Converse是时候该反击了。

　　Glamour认为，如果按照Vans合作款贩售的状况来看，Converse的新合作系列也会卖得很快，市场对这样特别的产品总是热情很高。

　　它会在你的购物清单立马?

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