2017年运动鞋市场发展趋势预测

    【-品牌动态】从国内运动鞋代表性品牌营收变化趋势来看，在经历了2011-2013年痛苦的衰退期后，2014年开始，国内运动鞋市场逐渐得到恢复，到2016年国内运动鞋市场开始进入到新的增长期。六家国内运动鞋代表性品牌(安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向)其运动鞋业务收入约为169.14亿元，较2015年的152.31亿元，同比增长了11.05%。

图表1：2011-2016年国内运动鞋品牌运动鞋业务营收变化趋势图(单位：亿元)

　　注：由、李宁、特步、361度、匹克、中国动向6家上市公司数据累计得出。

　　那么进入到2017年，运动鞋市场又会如何发展呢?概括下来，笔者认为主要有以下几点：

　　1、整体趋势：行业将会持续回暖

　　运动鞋市场已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，目前运动鞋服将会进入到一个新的增长期中。

　　在政策利好等因素的推动下，未来几年行业将持续回暖。对于运动鞋品牌商来说，要紧紧抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐，提高自身综合实力。

　　2、竞争趋势：行业竞争将不断加剧，二三线品牌会面临较大压力

　　对于运动鞋市场来说，未来行业竞争的结果必然遵循着马太效应，即出现“强者愈强，弱者愈弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。那些国际品牌(如、阿迪达斯等)和国内的一线品牌(如安踏、李宁等)，将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说，将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力，其生存压力将会越来越大。

　　3、渠道变化：全渠道发展将成为趋势

　　随着网络零售的高速发展，传统的分销模式正在发生变化，全渠道零售正成为新的发展趋势，这一趋势也深刻影响着运动鞋市场。

　　当下，运动鞋品牌整体开店数量开始大幅度缩减，但店铺功能从以往的销售载体转变为增进消费互动体验的有趣场景，通过场景布置，具备了体验、社交的作用，成为综合性服务平台。与此同时，国内运动鞋品牌纷纷发力电商渠道，线上渠道销售份额逐步提升，成为线下渠道的重要补充。以公司为例，2016年其电商渠道实现营收为11.5亿元，占营业总收入的14.3%，较2015年的6.1亿元同比增长了88.0%。

　　预计未来品牌商将加快全渠道融合发展，使得消费者在任何渠道都能看到品牌的产品，联系到品牌的服务。

图表2：李宁公司电商渠道营业收入变化趋势图(单位：亿元，%)

　　4、增长点：跑步鞋前景广阔

　　近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场，年均复合增长率高达71%。2016年，我国参加马拉松比赛的人数达到280万人，较2015年同比增长了87%，较2010年增长了6倍。中国田协副主席兼秘书长杜兆才曾表示，2020年全国马拉松及各类路跑赛事目标为超过800场，参赛人数将超过1000万人次，马拉松赛事将持续火爆。

　　我国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，像重庆、杭州、厦门等地的马拉松都进入“摇号”时代，其火热可见一斑。尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷，未来跑步鞋市场将保持持续快速增长的趋势。　　

图表3：2010-2016年我国马拉松举办数量变化趋势图(单位：场)

图表4：2011-2016年我国马拉松参加人数变化趋势图(单位：万人，%)

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