聚焦 2017户外运动消费三大新趋势

    【-行业资讯】近日，亚马逊中国发布2017户外运动地图，并结合蚂蜂窝有关数据，从户外装备网购消费趋势、热门品类和选品、出行目的地、热门出行时间等多个维度阐释了户外运动的新趋势。

　　数据显示，户外运动已经成为新的网购消费增长点，并主要呈现出三大消费趋势：户外装备轻量化概念受推崇;户外消费向国际化和专业化进阶;智能化引领户外运动新风尚。

　　此外，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月。

　　三大趋势诠释户外运动消费新潮流

　　●户外装备轻量化概念受推崇：长期负重登山或徒步容易导致腰和膝盖损伤，装备“轻量化”在近年来受到越来越多专业户外玩家推崇。

　　基于亚马逊中国数据分析，主打“轻量”、“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，其中，户外超轻帐篷2017年同比销量增长近5倍，超轻登山杖同比销量实现近3倍增长，专业的轻量越野鞋也有同比60%的销量增长。消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。

　　●国际大牌销量占比超九成，户外消费向专业化进阶：亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌。

　　知名国际品牌Garmin佳明、Osprey、Marmot土拨鼠、Patagonia巴塔哥尼亚、Gregory格里高利、Black Diamond、Salomon萨洛蒙、The North Face、Fjallraven北极狐、Outdoor Research位列亚马逊中国最畅销的十大户外运动品牌。

　　此外，国人户外运动明显向专业化进阶，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复购率最高的户外单品的前三名。

　　●运动腕表最具增长潜力，智能化引领户外运动新风尚：随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍。同时，运动耳机类产品销量在2017年第一季度同比也有近40%的增长。

　　除此之外，亚马逊中国结合蚂蜂窝的数据，进一步揭示了户外运动的地域以及季节特征，其中不乏有趣的发现。根据亚马逊中国数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，其中南方城市占据八席。

　　同时，蚂蜂窝自由行大数据也表明南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。

　　此外，根据蚂蜂窝数据，户外旅游呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登黄山(3-5月、9-10月)、稻城徒步(9-10月)、青海湖骑行(7-8月);而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水(11月-4月)、长白山滑雪(11月-3月)。

　　亚马逊中国数据显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长。

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