奢侈品市场将复苏 预计明年市场容量会适度扩张

    【-国际动态】重新开始消费前，奢侈品消费者们显然会担忧全球动荡、经济波动或政治局面的影响。贝恩(Bain & Company)咨询公司的一份新报告也说明了这点，他们预计，困境中的奢侈品市场今年会复苏。

　　贝恩公司周一发布的报告《全球奢侈品市场观察》(Worldwide Luxury Market Monitor)指出，由于对恐怖袭击的恐惧、股市的难以预料和汇率波动，很多游客不再前往巴黎等城市，由此奢侈品销售放缓，之后这一市场会在 2017 年恢复增长。这份报告估计，2017 年全球个人奢侈品的市场容量会是 2540 亿到 2590 亿欧元(2840 亿到 2890 亿美元)，假设汇率恒定，从去年的 2490 亿欧元增长 2% 到 4%。

　　“现在时局不佳，但人们开始习惯生活里有一部分不确定性了，”Claudia D’Arpizio 说。她是贝恩公司负责奢侈品与时尚产业的合伙人。她说：“恐袭这类事件对奢侈品市场的影响没那么大了。”

　　贝恩公司(Bain & Company )预计，到 2020 年，包括高端时装、手袋、珠宝在内的个人奢侈品年度销售总额将超过 3120 亿美元。

　　对 2017 年的乐观预测源自 3 个因素，D’Arpizio 说：中国消费者消费复苏，无论在国内国外;欧洲旅游业信心回归;奢侈品品牌对特定消费人群品味的迎合，尤其是对千禧一代。

　　“过去几年对奢侈品行业来说很艰难，”D’Arpizio 说，“去年 10 月我们说过，如果品牌不改进自己的交易策略，市场会持续低迷。对已做出改进的品牌，现在效益已经显现了，”她指出了“大赢家”和“大输家”的两极化现象，尤其是在吸引年轻消费者兴趣的角逐上。

　　贝恩报告预计，到 2020 年，包含高端时装、手袋、珠宝在内的个人奢侈品年度销售总额会达到 2800 亿到 2900 亿欧元。

　　巴黎(世界奢侈品市场领袖)、布鲁塞尔、尼斯发生恐怖袭击过后，在过去 18 个月里，欧洲奢侈品销量急剧下滑，许多消费者不再购买高端奢侈品，而是重新考虑在家附近旅行消费。但从那以后，在许多人观念里，地缘政治的动荡常态化了，D’Arpizio 说。

　　2017 年前三个月，奢侈品销售额与去年同期相比增长 4%。这主要是受在中国大陆的时尚配件、珠宝、化妆品的强劲销量带动。由于经济放缓，在中国乃至欧洲的时尚业都曾遭到阻碍。

　　尽管中国和欧洲的市场回暖，但美国所谓的“特朗普红利”(Trump bump)——11 月总统选举后投资方和企业的热情高涨——似乎被“特朗普萧条”(Trump slump)所取代。

　　曾经强劲的美国奢饰品市场正承受着旅游业衰退所带来的压力，因为前往美国旅行有诸多阻碍：比如，特朗普总统签署的对指定人群的旅行禁令、某些飞往美国的航班对电子设备的限制。贝恩报告还强调，美元强势和百货商场业绩不佳(百货商场是一国关键的销售渠道)都是值得关注的原因。

　　尽管如此，贝恩报告还是为行业描绘了谨慎乐观的前景，并预计明年市场容量会有适度扩张。

　　“惠及奢侈品最大的民族购买潮峰值已过：不会再有第二个中国了，”D’Arpizio 说，“也就是说，现在我们观察到的市场增长更健康，更少依赖单个市场或单一消费趋势。市场的反应依然很剧烈。但暂时来看，奢侈品行业的情况比去年同期要好得多。”

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