把中国品牌的“帅旗”树起来
【-市场动态】央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委共同发布“CCTV中国品牌榜”入围名单。这批名单共分为四大品类，210个品牌，囊括了食品饮料、服饰鞋帽类、家用电器、手机等在我国市场上的一线品牌。我国有了品牌日，意味着自主品牌建设上升到了国家战略。这也在激励企业和企业家们，制造强并非品牌强，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，非得在品牌上下苦功夫不可。
央视财经联合国家发改委、国家工商总局、国家质检总局等部委共同发布“CCTV中国品牌榜”入围名单。这批名单共分为四大品类，210个品牌，囊括了食品饮料、服饰鞋帽类、家用电器、手机等在我国市场上的一线品牌。
我国有了品牌日，意味着自主品牌建设上升到了国家战略。这也在激励企业和企业家们，制造强并非品牌强，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，非得在品牌上下苦功夫不可。
品牌是产品内涵的高度浓缩。英文品牌“brand”单词来源于古挪威文字brandr，意指“烙印”。这十分形象地表达出品牌的内涵——怎样在消费者心目中刻下烙印?品牌是对消费者千呼万唤的文化叩击，一个个品牌传递着深邃的文化内涵，撼动着消费者那颗犹疑的心。 品牌是识别商品的分辨器，品牌是一个标记，又是一个富含品质、服务、形象与承诺的名字，由此成为质量、信誉的象征。不同的品牌代表了不同的产品特性、文化背景、设计理念、心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要，依据产品特性去选择。
品牌更是企业核心价值的体现。企业不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，让消费者或用户形成美好的记忆，继而重复购买，形成品牌忠诚度。品牌是巨大的无形资产。品牌的雄风豪气，一扫六合，威震八方。全球90%的电脑使用微软的操作系统，微软品牌的标识Microsoft 风行世界每个角落。品牌的魅力如此迷人，冲击力如此强悍，自然价值连城。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。所以，得品牌者得天下，品牌就是人心，品牌就是市场先锋。难怪明智的企业家无不全力以赴打造自身的品牌，挟品牌之威横扫天下。
我们看到，在中国制造驰骋全球市场的同时，也创立了美誉天下的华为、海尔等驰名品牌，为“世界工厂”增色添辉。近些年来，我国先后培育和认定了2000多个名牌产品，尤其高铁装备、移动通信、电子商务等新兴产业和高端领域涌现出的一批响当当的品牌，凭借可靠的质量和优质的服务，甚至部分改变了国际市场的竞争格局。
不过，还要看到另一种统计数据，在全球500多种主要工业品中，我国有220多种产量居世界第一，但在世界品牌百强中，我国仅有华为、联想两个品牌入围，而在《2016年度全球最具价值品牌排行榜TOP100》中则不见一家中国品牌的身影。即便将眼光圈定在国内，市场上真正优秀的品牌占比也不足20%。
销售网络科学合理的布点无疑对促进产品销售增加了窗口和通道，但如不计成本，一味花钱抢地盘、买名声，就得不偿失。品牌的吸引力最终由产品的核心技术和文化内涵所决定，而不是其花里胡哨的造型，传统手机花样翻新的结果是被智能手机淘汰。曾有一位有识之士戏言，我国一些民族品牌有时是广告“炸”出来的，是网点“铺”出来的，是价格“杀”出来的，是花样“翻”出来的。此话可谓一语击中要害。“炸”、“铺”、“杀”、“翻”这四招确实也成就了一些民族品牌，可绝大多数都昙花一现。毕竟，靠广告轰炸出来的只能是短期效益，提升产品竞争力才是拉动企业持续发展的恒久动力。品牌是企业内功的体现，品牌要靠企业的创新精神打造，需要历史的积淀，来不得半点短视浮躁。
中国制造的品牌建设，不能仅仅是创立一个让人“看得见”的品牌，而是要着眼于让人“记得住”的品牌，并通过品牌研究来构建中国制造的品牌发展蓝图，共同构成基于企业实际情况的个性化的品牌策略，进一步提升中国品牌的市场价值，这已成为我国企业在品牌建设中的当务之急。
让人欣慰的，2010年联想推出“乐Phone”品牌手机与苹果iphone4手机较量，拼抢市场份额，当年就销售了100万部。中国高铁跑出了波音飞机的时速，京沪高铁从北京到上海最快只要4小时。有着“神州第一吊”之称的三一SCC4000型履带起重机，在智利圣何塞铜矿塌方事故救援行动中展露雄姿，在现场随时待命，表现了国际社会对于来自中国制造设备的性能、质量和后勤保障的认可。在珠海国际航空展览会上，我国拥有自主知识产权的C919大客机一举拿下23个国家570架订单，国产大飞机获得了市场认可，与空客380、波音747比翼齐飞的日子不再遥远。
只要我们矢志不渝锐意创新、奋力攻关，就一定能打造出富有国际影响力的自主品牌，最终让品牌成为我国企业在全球市场攻城略地的“帅旗”。
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