Adidas股价创历史新高 一季度电商业务同比大涨53%

　　【-品牌动态】德国运动品牌 Adidas(阿迪达斯)近日公布了2017财年第一季度的核心财务数据，销售额和利润增幅明显，其中大中华地区销售同比增长 30%。

　　截至 2017年 3月 31日的 3个月内， 的核心财务数据如下：

　　净销售额同比增长 18.9%至 56.7亿欧元，高于分析师 54亿欧元的预期

　　净利润同比增长 29.9%至 4.55亿欧元，高于分析师 4.21亿欧元的预期

　　营业利润同比增长 28.8%至 6.32亿欧元，高于分析师 5.92亿欧元的预期

　　毛利率为 49.2%，同比降低了 0.2个百分点

　　按地区：

　　西欧：销售额同比增长 10%至 15.23亿欧元

　　北美：销售额同比增长 31%至 9.88亿欧元

　　大中华地区：销售额同比增长 30%至 9.9亿欧元

　　俄罗斯和 CIS(独联体)：销售额同比下降 10%至 1.6亿欧元，受累于国际制裁和油价持续降低，Adidas 已经关闭了约十分之一的门店

　　拉丁美洲：销售额同比增长 9%至 4.54亿欧元

　　日本：销售额同比增长 21%至 3.01亿欧元

　　中东、非洲和其他亚洲地区：销售额同比增长 15%至 8.33亿欧元

上图：Adidas 自 2014年第一季度以来销售额增速变化

　　竞争对手

　　NPD 的研究报告显示，Adidas 的 Superstar 是全美最畅销鞋款，但是排名前十的其他 9款都是 推出的。Nike 在美国依然表现出色，3月份将复古鞋类市场份额提高到 78%，Adidas 占 10%， 占 3%。

　　Deutsche Bank(德意志银行)的数据显示，截至 3月份，Adidas 占美国运动鞋市场的份额约为 11%，而 Nike 则为 55%。

　　Nike 第一季度北美地区的销售额同比仅增长了 3%，而大中华地区的销售额则同比增长了 9%-过去九个季度以来第一次增速低于 10%。(详见《华丽志》报道：Nike上季度销售低于预期，大中华地区过去9个季度来增速首次降至个位数)

　　Puma在第一季度表现强劲，销售额同比增长 17%，上调了 2017销售额和利润预测。(详见《华丽志》报道：季度销售首超 10亿美元，净利润大涨 92.2%，Puma 上调 2017财年预期)

　　2017预期

　　Adidas 首席执行官 Kaspar Rorsted 再次确认 2017财年销售额增长目标为 11~13%，利润预计同比增长 20%至 12.5亿欧元。Morgan Stanley 分析师表示 Adidas 的目标有些保守。

　　Adidas 第一季度电商业务同比增长 53%，印证了 Kaspar Rorsted 去年10月的言论：大幅度推动电商业务，目标是到 2020年销售额从 2016年的 10亿欧元增加至 40亿欧元。

　　Adidas 旗下的 Reebok 品牌也有了明显的反弹，销售额同比增长 13%，受到训练和复古类别产品的推动。不过 Kaspar Rorsted 指出，本季度推出了多款新品，并且在中国开了很多新的门店，因此之后很难保持如此高的增速。

　　Adidas 表示将会专注于 Adidas 品牌和 Reebok品牌的发展，希望能够剥离高尔夫产品业务和 CCM曲棍球业务。

　　去年 Adidas 四次上调全年预期，Kaspar Rorsted 表示今年将会更加注重运动时尚潮流的产品，同时在美国加大投资，完善产业链，能够更多的以全价出售产品，提高利润率。

　　过去一年中，Adidas的股价已经上涨了三分之二，在第一季度财报公布之后，再次上涨了 3%，股价创历史新高。

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