安踏代工厂的发展困境：OEM模式亟待转型

    【-国内动态】晋江是世界最大的运动鞋生产基地，年产运动鞋达10亿双，全球有六分之一的人所穿运动鞋产自晋江，拥有安踏、特步、361°等诸多行业龙头的晋江已成为基础扎实、实力雄厚、产业链完整的“世界鞋都”。

　　2016年，晋江市制鞋业完成工业总产值1125亿元，占全部工业总产值的比重达26.0%。其中，404家规模以上企业(年主营业务收入2000万元及以上的工业企业)完成产值1008.7亿元，增长3.9%。记者从从中国·晋江鞋业发展指数办公室发布的晋江体育用品产业发展蓝皮书(2017年)获悉，晋江的体育用品企业开始找寻新的发展突破口，往服务型方向进发。

　　龙头企业的带动作用日益突出

　　在晋江体育用品业发展过程中，以、特步、361°等为代表的龙头企业的带动作用日益突出。

　　安踏的表现一如既往强势。除了在营收上交出133.5亿元的亮眼数据外，安踏市值更是首次突破600亿元，业绩更超过十年前上市当年的4倍。

　　2016年的营收则增加1.9%达54亿元，其整体毛利率连续4年上升，今年达到43.2%，仅比安踏少5个百分点，服装、鞋履及配饰的毛利率均超过41%，其中鞋履最高，达到44%，拨备前经营利润上升19.6%，达11.4亿元，银行定期存款及银行结余总额为42.45亿元。同时，全年派息比率维持60%。门店数量保持在6800多家，覆盖31个省份。

　　较之特步，增长幅度较大，整体营业额上升12.6%至50.2亿元，经营活动所得现金净额为人民币11.316亿元(2015年：2.454亿元)，增长明显，净现金为人民币28亿元，毛利率增加了1.1个百分点至42%，达21.1亿元，净利增长了3.8%，为9.49亿元。其中，童装也增长了10.6%，达6.512亿元(2015年为5.889亿元)，占总营收的13%。在国内拥有门店6357间，童装销售网点数量达到2000个。

　　龙头企业表现强劲的同时，包括卡儿美、喜攀登等品牌也在各自的细分领域取得成绩。

　　找寻新的发展突破口 往服务型方向进发

　　在发展制造业的同时，晋江的体育用品企业开始找寻新的发展突破口，往服务型方向进发，延展在体育产业链条上的布局。

　　借助“互联网+”的大好发展时机，361°与百度跨界合作，联合成立“大数据创新实验室”，全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，并携手乐视体育，构建基于移动互联网的智能运动生态系统，将整体发展与“互联网+体育”生态融合嫁接，以此领跑行业。

　　在资金投资方面，2015年，完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区——虎扑的投资，总额2.4亿元。双方还与景林资本共同合作，成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，这是目前国内最大的一笔体育产业投资基金。

　　而特步国际控股有限公司则携手智美控股，进军体育赛事运营产业，将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面，展开深度合作。

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