安踏、特步、361°去年业绩如何?会有哪些新动作?

    【-行业动态】继安踏发布2016年年报之后，近日，361°、特步等泉州上市体育品牌也陆续发布了2016年业绩报告。报告显示，去年企业整体业绩均实现平稳发展态势，以多品牌战略抢占细分领域、加速海外业务布局、电商驱动力持续加码、加大研发投入等成为泉州多家体育品牌稳健发展的重要因素。

　　整体业绩呈稳健发展态势

　　日前，发布的2016年年报显示，公司在2016年全年营收达50.227亿元，同比增长12.6%。其中，鞋类产品销售占总营业额比例增加至43.9%，服装销售占总营业额39.1%。此外，公司在童装方面的收益延续强劲势头，增长10.6%至6.512亿元，占企业营业额的13%。2016年的毛利为21.099亿元，毛利率上升至42%。

　　丨361°发布2016年年报

　　紧随其后，也发布了2016年业绩报告。去年特步全年营收达53.97亿元，同比上涨1.9%;毛利达23.31亿元，毛利率上升至43.2%，整体毛利率连续4年上升。根据财报显示，2016年特步收入主要来源于鞋履、服装和配饰三个部分，其中，服装毛利率大幅上涨至41.7%，鞋的毛利率上升至44%，配饰毛利率增长至41%。

　　丨体育发布了2016年财报

　　而更早之前，安踏体育发布了2016年财报。公司在去年全年营收达133.46亿元，同比增长20%，这是在2015年实现111.26亿元营收之后再次创下国产体育用品公司业绩历史新高;归属股东的净利润为23.86亿元，同比上涨16.9%。

　　丨中国田径协会授予特步“中国马拉松合作伙伴”

　　值得注意的是，特步不断改进并扁平化分销渠道， 2016年，该企业存货周转天数为51天，而在2013年为79天、2014年为71天、2015年为58天，周转速度不断提升。据了解，2013年至2014年，特步电商平台主要用于清理存货。此后，该企业将O2O定义为存货共享，电商业务可依赖线下零售渠道存货，由消费者附近店铺送出，从而减少电商业务存货量。同时，消费者也可从实体店订货，再由线上平台或有存货的其他独家分销商出货。

　　多品牌战略抢占细分市场

　　记者观察，多品牌战略，抢占不同领域的细分市场，成为一些泉州体育品牌的共识。361°采用包括361°、361°童装以及户外品牌ONEWAY的多品牌策略，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场的不同细分领域。同时，该企业实施精细化管理，由以往粗放式扩张转变为专注提升同店能效，国内零售门店总数由7208间精简至6357间，而门店的同店销售增长基本稳定在7%左右。

　　安踏更是“单聚焦、多品牌、全渠道”战略的践行者。除了安踏、安踏儿童之外，在高端市场拥有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局。根据计划，到今年年底，安踏及安踏儿童店预计达到9000家至9100家，FILA及FILA儿童店预计达950家至1000家，DESCENTE点预计达50至60家。安踏还宣布在今年2月22日，公司全资附属ANKO、Kolon合资方与公司就成立合资集团订立合资协议，业务主要为在地区内独家经营与从事营销、销售及分销带有Kolon Sport IP和商标之若干范畴的产品。

　　以研发投入，提升产品附加值

　　从企业2016年年报分析，通过加大企业研发力度，增强产品技术含量和功能性运用，成为体育品牌提升产品附加值的不二法门。

　　财报显示，2016年，特步研发费用达1.4亿元，同比增加13.9%，并进一步与国际精英设计师以及美国陶氏化学、3M公司等国际领先材料开发商合作，并建立跑步专业研究中心，以研发适合中国跑者的跑鞋。比如，去年第三季推出的融合动力巢和气能环科技的跑鞋，加强了鞋底的吸震和回弹力，鞋面还采用反光材料，以提高安全性。

　　据了解，去年，361°研发开支占企业营业额的3.7%。根据财报，该企业在时尚设计、塑型及面料选择方面引入先进物料，同时自主开发了SAC-air、NFO、Quikfoam等技术以提升鞋类产品功能性。截至去年12月底，该企业已取得210项专利。值得一提的是，361°一直在积极拓展国际市场。截至去年年底，该企业在巴西、美国、欧洲及我国台湾地区分别建立了1017、264、67及20个销售点，其中在欧洲覆盖了英国、德国、法国、奥地利及瑞士。数据显示，361°国际营业额同比增长80.6%。该企业相关负责人分析，未来三至五年，国际业务将日渐成为企业营业额重要贡献来源。

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