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2016年度鞋包网络零售监测统计信息

2017-02-28 17:17:11 来源：中国鞋网/中华全国商业信息中心中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

【-电商资讯】线上监测统计网点：淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂网、新蛋网、唯品会、QQ网购、我买网、易迅总共15家线上零售企业数据。

　　一、男皮鞋

　　2016年，男皮鞋在线上共销售2.06亿双，同比增长23.0%，销售额为232.84亿元，同比增长16.3%，成交均价为113.0元。销售量排在前三位的品牌为：/PLAYBOY、/CAMEL、/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的销售量最高，达到了596.6万双;销售额排在前三位的品牌为：花花公子/PLAYBOY、骆驼/CAMEL、奥康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的销售额最高，达到了13.35亿元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为66.9%,C2C的销售量占比为33.1%;其中天猫的销售量最高，占比为53.5%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为47.8%;华东地区的消费者占比最高，达到40.3%，其次为华北地区和华中地区。

　　下图为2016年男络零售品牌20强的销售额，由图可以看出大部分品牌年销售额都过亿元，但年销售额10亿以上的品牌仅花花公子，5亿到10亿的品牌仅骆驼和奥康两个品牌，和红蜻蜓等大部分品牌年销售额在1亿到5亿之间。

　　二、女皮鞋

　　2016年，女皮鞋在线上共销售3.78亿双，同比增长17.8%，销售额为386.60亿元，同比增长12.3%，成交均价为102.3元。销售量排在前三位的品牌为：/DAPHNE、大东/DD、卓诗尼/Josiny，其中达芙妮/DAPHNE的销售量最高，达到了408.0万双;销售额排在前三位的品牌为：/Belle、卓诗尼/Josiny、达芙妮/DAPHNE，其中百丽/Belle的销售额最高，达到了4.73亿元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为38.2%,C2C的销售量占比为61.8%;其中淘宝的销售量最高，占比为61.8%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为42.7%;华东地区的消费者占比最高，达到40.2%，其次为华北地区和西南地区。

　　下图为2016年女皮鞋网络零售品牌20强的销售额，由下图可以看出品牌20强的销售额都集中在1亿到5亿的区间，且差距不大。但百丽集团运营的多个品牌如百丽、、天美意、等都跻身品牌20强。

　　三、篮球鞋

　　2016年，篮球鞋在线上共销售988.8万双，同比增长5.4%，销售额为37.70亿元，同比增长2.6%，成交均价为381.2元。销售量排在前三位的品牌为：/NIKE、李宁/LI-NING、匹克/PEAK，其中耐克/NIKE的销售量最高，达到了156.9万双;销售额排在前三位的品牌为：耐克/NIKE、耐克乔丹/Air Jordan、/LI-NING，其中耐克/Nike的销售额最高，达到了9.03亿元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为55.9%,C2C的销售量占比为44.1%;其中淘宝的销售量最高，占比为44.1%。男性消费者高于女性,其中男性消费者占比为65.9%;华东地区的消费者占比最高，达到38.3%，其次为华北地区和华中地区。

　　下图为2016年篮球鞋网络零售品牌20强的销售额，由下图可以看出，耐克及耐克两大品牌销售额共13.16亿元，占总销售额的34.91%，遥遥领先其他品牌。国内品牌李宁和跻身品牌前5强，且李宁销售额超阿迪达斯约1.44亿元。

　　四、跑步鞋

　　2016年，跑步鞋在线上共销售4953.2万双，同比增长24.1%，销售额为109.39亿元，同比增长28.3%，成交均价为220.9元。销售量排在前三位的品牌为：/XTEP、新百伦/New Balance、安踏/ANTA，其中特步/XTEP的销售量最高，达到了668.9万双;销售额排在前三位的品牌为：/New Balance、耐克/Nike、特步/XTEP，其中新百伦/的销售额最高，达到了15.12亿元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为74.2%,C2C的销售量占比为25.8%;其中天猫的销售量最高，占比为55.8%。男性消费者高于女性,其中男性消费者占比为63.7%;华东地区的消费者占比最高，达到38.5%，其次为华北地区和西南地区。

　　跑步鞋在全民慢跑潮流的推动下快速发展壮大，无论销售额还是销售量都远超篮球鞋和，各运动品牌也在跑步鞋领域发力。下图为2016年跑步鞋网络零售品牌20强的销售额，由下图可以看出，New Balance和耐克两强领跑，特步、和安踏紧跟的局面。

　　五、户外鞋

　　2016年，户外鞋在线上共销售1858.6万双，同比增长38.5%，销售额为28.61亿元，同比增长16.8%，成交均价为153.9元。销售量排在前三位的品牌为：骆驼/CAMEL、花花公子/PLAYBOY、/TOREAD，其中骆驼/CAMEL的销售量最高，达到了156.2万双;销售额排在前三位的品牌为：骆驼/CAMEL、花花公子/PLAYBOY、探路者/TOREAD，其中骆驼/CAMEL的销售额最高，达到了3.40亿元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为74.6%,C2C的销售量占比为25.4%;其中天猫的销售量最高，占比为66.4%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为46.9%;华东地区的消费者占比最高，达到40.0%，其次为华南地区和华中地区。

　　下图为2016年跑步鞋网络零售品牌20强的销售额，由图可知骆驼品牌一枝独秀，年销售额达到了3.40亿元，领先位列第二名的花花公子1.81亿元。

　　六、男包

　　2016年，男包在线上共销售1650.4万件，同比下降24.1%，销售额为29.78亿元，同比下降25.3%，成交均价为180.4元。销售量排在前三位的品牌为：/SEPTWOLVES、稻草人/MEXICAN、花花公子/PLAYBOY，其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售量最高，达到了70.6万件;销售额排在前三位的品牌为：七匹狼/SEPTWOLVES、花花公子/PLAYBOY、/COACH，其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售额最高，达到了1.73亿元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为54.7%,C2C的销售量占比为45.3%;其中淘宝的销售量最高，占比为45.3%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为48.3%;华东地区的消费者占比最高，达到39.3%，其次为华北地区和华中地区。

　　下图为2016年男包网络零售品牌20强的销售额，从下图可以看出男包品牌形成七匹狼一马当先，花花公子、COACH等一干品牌紧跟的品牌格局。

　　七、女包

　　2016年，女包在线上共销售1.00亿件，同比增长6.1%，销售额为83.82亿元，同比下降15.9%，成交均价为83.6元。销售量排在前三位的品牌为：FONT、北包包/beibaobao、稻草人/MEXICAN，其中FONT的销售量最高，达到了78.2万件;销售额排在前三位的品牌为：蔻驰/COACH、朱尔/ZOOLER、梵蒂斯/VEND，其中蔻驰/COACH的销售额最高，达到了9089.6万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为25.7%,C2C的销售量占比为74.3%;其中淘宝的销售量最高，占比为74.3%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为44.0%;华东地区的消费者占比最高，达到40.1%，其次为华北地区和华中地区。

　　下图为2016年女包网络零售品牌20强的销售额，从下图可以看出以COACH领衔的第一梯队品牌年销售额比以BEIER领衔的第二梯队品牌要高出很多，而且第二梯队品牌相互间差距不大，品牌集中度相对不高。

　　八、男士双肩包

　　2016年，男士双肩包在线上共销售1217.3万件，同比增长30.8%，销售额为13.54亿元，同比增长37.1%，成交均价为111.2元。销售量排在前三位的品牌为：七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、/Decathlon，其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售量最高，达到了44.7万件;销售额排在前三位的品牌为：七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、木村耀司/MCYS&JPN，其中七匹狼/SEPTWOLVES的销售额最高，达到了6857.8万元。在电商渠道方面，B2C的销售量占比为61.8%,C2C的销售量占比为38.2%;其中天猫的销售量最高，占比为54.3%。女性消费者高于男性,其中男性消费者占比为36.4%;华东地区的消费者占比最高，达到41.7%，其次为华北地区和华中地区。

　　下图为2016年男士双肩包网络零售品牌20强销售额，右下图可以看出，品牌集中度相对较高。七匹狼和ASPENSPORT两个品牌年销售额达到了1.216亿元，销售占比达到了8.98%。