老字号将“抱团出海”开启“国际化”之路

    【-行业动态】1915年在美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”，是迄今为止中国品牌企业参与的规模最大、最成功的世博会。也是众多中华百年老字号品牌联盟的“发源地”。日前，一项中国的老字号“抱团出海”计划正在酝酿。

　　1915年在美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”，是迄今为止中国品牌企业参与的规模最大、最成功的世博会。也是众多中华百年老字号品牌联盟的“发源地”。日前，一项中国的老字号“抱团出海”计划正在酝酿。

　　在日前举行的中国商业联合会中华老字号工作委员会第六次工作会议暨第一次中华百年老字号品牌联盟大会上，来自王老吉、全聚德、吴裕泰、华天、同仁堂等逾300家百年老字号的代表齐聚一堂，共同讨论老字号在新时代下的发展，这也是中华老字号发展历史上第一次百年品牌大规模聚首。

　　王老吉、吴裕泰、红螺三家百年老字号企业代表签署协同发展协议书，3家老字号企业将开展更多的战略合作。

　　中华百年老字号品牌联盟新时代下大规模聚首，也意将组织老字号重走巴拿马之路，重现百年辉煌。无论国内或海外，中华百年老字号品牌的金字招牌必将万众瞩目。对提升“中国创造”的影响力，可谓是浓墨重彩的一笔。

　　全国老字号有1200家

　　中国众多的老字号，是中国商业精华的所在。据中国商业联合会第四届理事会会长张志刚介绍，今年是我国参加巴拿马太平洋万国博览会100周年，在那次展览会上，中国展品曾经获得了各种大奖74项，金牌、银牌和铜牌等奖牌1200余枚，在全部30多个参展国家中独占鳌头，这是我国会展业和中华民族品牌第一次在国际上崭露头角。但是，那次展品主要是农产品的深加工为主的酒类、茶叶产品以及以丝绸为代表的轻纺产品。

　　据统计，发达国家中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年。而中国，中小企业的平均寿命仅为2-3年，大企业的平均寿命为7-8年，但全国老字号近1200多家，七成是百年老店。老字号是历史的见证者、民族道德的传承者，也是民族文化的发扬者。老字号传承了先辈留下的宝贵基因，凝聚着老字号长寿的精髓，比如吴裕泰的“制之惟恐不精，采之惟恐不尽”、全聚德的“全而无缺、聚而不散、仁德至上”、同仁堂的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”、王老吉的“老老实实王老吉”等。

　　恒源祥董事长刘瑞旗认为，大家为什么会对老字号有深刻记忆呢?是因为在过去的生活中，老字号创造的提供他们生活所需要的东西成为了他的生活方式，所以代代相传成为了一个人、一个组织、一个企业、一个地区、一个国家的文化符号并且代代相传，老字号已经成为过去历史的一部分，这是大家对所有的老字号企业的羡慕所在。因为我们在探索品牌的时候，惟有历史是不能复制的。

　　老字号将联手走复兴之路

　　目前，我国有逾千家老字号品牌活跃在消费者视线中，涵盖各行各业，历久弥新，堪称中华商业文明的瑰宝。据中国商业联合会党委副书记、中华老字号工作委员会主任安惠民介绍，但在以往历史经验中，老字号如明珠散落于各地，彼此之间缺乏串联，也就难以交流学习，互通有无，分享先进经验，因而无法最大程度的发挥品牌潜力，实现商业版图的巩固与拓展。

　　中华百年老字号品牌联盟主席、王老吉董事长陈矛介绍说，老字号需要传承的是品牌本身的历史文化与价值精髓，需要创新的是外在形式与经营方式，需要超越的是内涵延伸与时代注解。传承是创新的源头，创新是传承的载体，超越是转型升级的结果。

　　为了更好地振兴中国的老字号，陈矛在大会上宣布未来一年联盟将推出“五个一”项目，即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”，以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图：选拔一批老字号文化传播大使，让更多青年人认识老字号，只有年轻人认同的才是有未来的;　走进一批老字号企业开展调研，探寻老字号保持年轻活力的基因;评选一批老字号中国好故事，传播好老字号声音;促进一批老字号企业间的合作，深化老字号间的交流及国际交流;最后，联盟将搭建一个老字号电商平台，在国家提出“互联网+”的大背景下，顺应时代需求，谋求创新发展。

更多精彩内容，欢迎扫描下方二维码关注官方微信!