遭阿迪达斯和UA的挤压 耐克领先优势日益削弱

    【-行业新闻】全球最大运动产品制造商（，NYSE:NKE）昨日发布了2017年度第二财季业绩，在截至2016年11月30日的3个月内，集团净利润同比增长7%至8.42亿美元（约合58.37亿元人民币），收入同比增长6%至81.8亿美元（约合567.06亿元人民币），高于华尔街预期的80.9亿美元。

　　这是耐克连续28个季度保持增长。当天，耐克的股价受此利好消息影响，上涨1.7%至52.67美元。

　　不过今年以来，耐克的股价已累计下滑逾17%，远远跑输道琼斯指数和行业平均水平。投资者担心，包括（）、安德玛（Under Armour）和Lululemon等新老竞争者已经在耐克的北美大本营带来了麻烦。本季耐克在其最重要的北美市场的营收增长3%至36.5亿美元，尽管仍然在销售额绝对数值上保持领先，但其上述两大竞争对手在最近一季都录得了两位数的增长。

　　与此同时，作为投资者评估未来销售趋势的一个重要数据，耐克未来订单增长也不及预期。二季度耐克未来订单增长2%（以定值美元计），低于之前华尔街分析师预期的5.2%。尽管耐克管理层称公司未来订单数据中没有包含耐克旗下的品牌、高尔夫装备以及一些其他产品，与实际销售趋势相关性并不大，但投资者对这样的说法并不买账。

　　篮球仍然是耐克最重要的业务领域，在截至2016年5月的上一财季中为其贡献了5.1%的销售额。不过，与NBA巨星史蒂芬·库里（Stephen Curry）推出的联名款战靴似乎更受篮球迷们追捧，这给耐克带来了不小的压力。

　　耐克的应对之策是推出了价格相对低廉的新款球鞋Jordan 31和Kobe A.D.。“与18个月前相比，篮球业务目前处在更加健康的状态。”耐克品牌总裁Trevor Edwards在电话会议中指出，经过一系列的战略布局后，篮球业务正在复苏，预计在2017年5月过后将恢复增长。

　　由于产品生产成本增加，美元走强以及零售价格上升等影响，该季度耐克的毛利率下降至44.2％，连续两季度下跌，北美的促销力度和全球库存水平都在上升。彭博分析师Chen Grazutis指出，这意味着耐克将更依赖折扣促销获得销售增长，这对该公司来说不是一个好苗头。

　　在全球其他市场，耐克在日本和大中华区保持了良好的销售增长，同比增长分别为16%和12%。受到地缘政治动荡导致的游客下降影响，中欧与西欧地区销售增长放缓至1%和7%。

　　值得关注的是，在渠道方面，包括自营终端门店和官网电商业务在内的DTC（direct-to-consumer）渠道的增速超过整体水平。本季度耐克的电商订购量增长46%，DTC渠道整体增速达到23%。CEO Mark Parker认为，耐克未来在此仍有很大发展空间。

　　除了继续投资网络渠道，耐克今年还在纽约的SOHO区开设一家巨无霸级别的旗舰店。这座五层的旗舰店面积超过5000平方米，设有篮球、足球、跑步等品类的体验区域。

　　耐克的目标是在2020年营业额达到500亿美元，上一财年这一数字是324亿美元。

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