年终盘点|2016年儿童鞋服行业10大关键词

    【-市场分析】2016年儿童鞋服行业呈现新的发展势头，这一年是“全面二孩”政策实施元年，尽管政策红利还没有给品牌带来直接经济效益，但毫无疑问，儿童产业风口已至。这点从资本市场对儿童鞋服领域的青睐可以看出，行业上市热潮明显高涨。越来越多企业也乘“二胎”东风，顺势而为，深耕市场。行业洗牌过程，一些品牌在渠道、营销等各方面也有了更多的创新尝试……

　　2016 年即将画上句点，让我们一同回顾这一年的点点滴滴，盘点儿童鞋服行业发展的几大大关键词吧!

　　关键词1：上市热潮

　　阐述：如果说前两年是酝酿期，那么今年的儿童鞋服品牌上市融资算是迎来了“小爆发”。企业成功挂牌上市，借助资本的力量，全面整合各方资源，加速战略布局，从而推动品牌发展迈向更高的台阶。

　　典型案例：1月7日，童装品牌贝贝依依在新三板挂牌上市;

　　3月30日，广东衣酷文化发展股份有限公司(藤之木工房、皮偌乔、澳恬童装)在新三板成功挂牌;

　　5月，小马嘟嘟童装在深圳前海股权交易中心正式挂牌，成为珠三角地区首家服装品牌与互联网电商领域结合的准上市企业;

　　5月17日，广州瑞朗实业有限公司(泰玛斯、巴欧巴欧童装、土巴兔童装)在前海新四板正式挂牌上市;

　　7月28日，派克兰帝的运营方北京童创童欣网络科技股份有限公司新三板挂牌敲钟仪式在全国中小企业股份转让系统中心举行;

　　9月2日，上海巨臣婴童服饰有限公司在全国中小企业股份转让系统鸣钟挂牌仪式举行。

　　关键词2：抢占政策红利

　　阐述：在“二孩”政策影响下，今年国内童装童鞋新品牌明显增多，包括自创儿童鞋服品牌、成人鞋服延伸儿童鞋服子品牌，以及直接签约引入国际知名品牌等等，各路商家以不同的方式切入儿童鞋服这一富有潜力的市场。

　　典型案例：年初，德尔惠在原有的成人运动鞋品牌基础上进行拓展延伸，抢滩童鞋市场。9月，德尔惠kids又宣布启动童装产品线;

　　3月29日，美国轻奢购物网站REVOLVE宣布进军童装领域，网站全新童装板块于3月30日正式上线;

　　4月，男装品牌马克华菲进军童装市场，推出的童装系列产品正式登陆天猫;

　　4月21日，利讯集团宣布与再度合作，举行HELLO KITTY品牌授权签约仪式;

　　5月4日，琪尔特有限公司在上海正式签约国际潮牌Paul Frank(大嘴猴)?童鞋系列产品，双方在童鞋设计和品牌推广等方面达成战略合作;

　　5月10日，国际时尚潮流品牌哆啦A梦童鞋首次在厦门国际会议中心发布亮相。该品牌由百年国际品牌哆啦A梦携手儿童用品有限公司共同打造;

　　7月，江南布衣集团以小学至初中低年级学生为主要客群，推出了全新青少年设计师品牌Pomme de terre;

　　9月，福建省卡途体育用品有限公司正式启动品牌梦哈哈;

　　10月-11月，正式推出儿童户外品牌KIDSANFO，美国童装零售品牌The Children’s Place、意大利时尚童装品牌OVS KIDS、Group Zannier旗下自有童装品牌Zgeneration登陆中国市场;

　　12月，奢侈品牌纪梵希宣布携手CWF进军童装市场。

　　关键词3：智能定位

　　阐述：2016年更多品牌进入儿童智能穿戴领域，一些品牌开始从观望到试水，而一些品牌则已经从试水到相对成熟，智能童鞋市场可谓是越来越热闹了。如何在把握市场机遇的同时，研发出更能为消费者所认可的创新产品，是品牌商要思考的问题。

　　典型案例：1月18日，由中华少年儿童慈善基金会、腾讯QQ物联、QQ全城助力共同举办的“守护宝贝计划”在京举行，会上QQ物联与ABCkids、、共同发布儿童智能穿戴产品——QQ物联儿童智能定位鞋;

　　5月9日，奇鹭儿童智能穿戴品牌启动，儿童智能安全定位鞋正式亮相;

　　8月，以“健康、智能、安全”为核心功能的ABC KIDS Ai+超能跑鞋震撼上市。9月19日-20日，ABC KIDS 2017Q2新品发布会推出全新Ai+ Shine系列产品，该系列概念款入围德国红点机构主办的中国好设计奖;

　　9月11日，卡丁联合上海吾安科技推出儿童智能健康安全鞋，其搭载中国航空航天设计院专利信号设计方案，以智能+安全为核心，打造包括实时定位、行动轨迹、健康监测、每日运动报告等八大功能;

　　2016年，“吾安信科”还与阿童木、菲克、帮登品牌签订合作协议，推儿童智能安全鞋。

　　2016年，儿童与360公司合作的儿童智能定位鞋——五星定位鞋全面上市。

　　关键词4：儿童运动户外

　　阐述：全民健身热潮激发运动鞋服消费需求，青少年健身市场也备受关注。从今年国内各大运动品牌财报来看，其童装业务大多保持了稳定的增长;而青少年户外也是一个可持续的增长点，其中儿童冰雪与跑步运动项目将是户外品牌商们有待开发的“蓝海”。

　　典型案例：2016年特步从集团战略层面对特步儿童进行调整及改革，全面回归运动;

　　6月30日，第11届亚洲户外展开幕，本刊中国体育用品报采访了童装、圣伯纳、High experience、PHIBEE(菲比小象)等青少年户外品牌，他们均加大了滑雪服系列开拓，探路者童装还重磅推出儿童户外跑步系列;

　　8月16日，发布上半年业绩公告，361°童装保持了强劲增长势头，营业额增长16.5%至2.721亿元，占集团营业额的10.7%。11月7日，361度发布童装2017年夏季订货会成绩，童装业务获得低双位数的同比增长;

　　8月29日，公布2016年上半年业绩。报告显示，安踏儿童、FILA儿童业绩均有显著增长。其中，安踏儿童收入同比增长超过30%，占总收入的10%左右;

　　2016年，CAMKIDS正式推出中文名——垦牧，升级为亲子户外综合型服务商。12月3日，晋江国际半程马拉松赛开跑，CAMKIDS不仅是赛事战略合作伙伴，同时也是企业参跑团之一。

　　关键词5：童品集合店

　　阐述：时下儿童鞋服渠道建设依然困难重重，租金、人员工资等成本不断上涨，而单一品牌又难以维持销量。为了打破渠道瓶颈，儿童鞋服企业、代理商开始一些创新探索，推多品牌集合模式，让渠道更有竞争力。

　　典型案例：4月21日，利讯集团举办了博仕屋国际童品集成店发布会，通过运用互联网技术和互联网思维打造具有利讯特色的“n+1”多品牌运营模式;

　　8月15日，QET+童品集合店全球首发，集合了卡通品牌BOBDOG()、美国时尚潮牌Paul Frank(大嘴猴)、韩国潮品FUZZOODOG(福芝豆)等国际大牌的QET+童品集合店正式亮相;

　　除了品牌商，2016年，一些代理商也在尝试整合多品牌、多品类，增加代理品牌，组合多样化产品，开创属于自己的“买手集合模式”。

　　关键词6：渠道扁平化

　　阐述：激烈的市场竞争环境下，品牌商一方面要做好产品，另一方面则是要学会控制成本，为消费者提供高性价比产品。渠道扁平化，省去中间环节，让产品直面终端，才能使产品更具价格优势。这也是未来渠道变革的一大方向。

　　典型案例：3月1日起，为期一个月的佛山童服城2016年春夏童装采购节正式开启。此次采购节最大的特点是厂家直销，由厂家直接面对采购商，可以节省中间代理费用，让采购商花更合理的价钱买到更优质的童装商品;

　　9月1日，鞋服通平台正式上线，这是一个可以让鞋服生产商直接对接到设计师、供应商、贸易商、终端商的APP+PC网络平台，目前已有多家童装童鞋企业入驻。

　　10月28-29日，中国体育用品报记者走访浙江桐乡，参加了极极联合订货会。据悉，极极平台汇集众多鞋服商家，以男装、女装、童装居多。平台召集全国各地的零售商到现场看货、选货，让他们根据自己所在城市消费群体需求来选择与之匹配的品牌产品。

　　关键词7：双11全球狂欢节

　　阐述：2016“双11”是全球“剁手族”的狂欢节，更是一场互联网经济与实体店“线上+线下”的狂欢盛宴，天猫“双11”全球狂欢节全天交易额达1207亿元，与去年相比增长32.37%。许多儿童鞋服品牌刷新了往年的“双11”销售记录。

　　典型案例：2016双11巴拉巴拉七小时超1.5亿元，破去年整天业绩，全天销售突破2.37亿元，连续3年蝉联童装类目冠军。数据显示，巴拉巴拉双11当天单款羽绒服卖出13.7万件，破天猫童装类目销售记录;

　　数据统计，2016淘宝天猫双11童装品牌交易指数排行榜中，巴拉巴拉、英氏、GAP分别以444万、296万、286万的交易指数排名前三位。同时进入前十位的店铺还有：DAVE&BELLA、安奈儿、优衣库、笛莎、南极人、小猪班纳和mini peace。

　　关键词8：新营销

　　阐述：今年的营销推广方式依旧是“百花齐放”，除了常规的动漫营销、娱乐营销、微营销等，记者要特别提到的是新兴的直播营销、AR/VR营销，无论是终端直播、AR/VR 互动体验的引入，还是产品与AR技术的融合，对品牌而言，都一种新的尝试与突破。

　　典型案例：7月以来，开展了一系列网络直播课程，在线为终端事业伙伴传授零售知识;

　　8月，吉乐蝈携手AR技术公司——梦想人科技公司共同打造的国内首款AR智能童装在京东众筹，2天内完成目标金额10万;

　　9月19日-20日，ABC KIDS新品发布会上，AR互动体验备受关注，其采用了最先进的AR(增强现实)技术与三维动画，将普通T恤上的平面图案赋予其声、影等可视化的丰富内容，每件Ai+ AR T恤都包含独特的卡通形象和故事情节;

　　2016年，VR虚拟现实体验馆中美合资品牌——蓝创集团旗下欢乐码头品牌，针对5-8岁儿童研发了一款全新概念的儿童益智娱乐VR一体化设备“小跳蛙儿童VR”，该款设备可引入儿童鞋服终端店，助力增强终端互动体验。

　　关键词9：区域时装周

　　阐述：伴随儿童鞋服市场发展的是行业对儿童流行趋势的重视。除了每年的中国国际时装周，今年国内各地举办的时装周风生水起。这不仅是一场场品牌视觉盛会，更是各区域吸引优秀童装设计人才，撬动时尚产业发展的平台，助力打造未来时尚大都市的新名片。

　　典型案例：5月，2016第十六届中国(青岛)国际时装周举办，青岛银座商城分会场发布贝比安琪、hehelele儿童品牌POP KIDS新款服饰; 

　　5月29日，广州国际青少年时装周暨2016T台之星(广州赛区)启动;

　　9月23日，北京时装周开幕，gretton绿典、派克兰帝、暇步士等童装亮相并发布2016当季最新产品;

　　10月13日-10月17日，2017 SS上海时装周KIDS WEAR童装品牌秀场，米喜迪等来自海内外16个品牌带来2017年春夏新款设计，展现儿童服饰的时尚新潮流;

　　11月12日-13日，湖南国际童装节暨(长沙)首届时装周开幕，进行了8场品牌发布会，分别是JOJO、植木西、因否、欧抱抱、小资范、OY、宝儿汪、馨聚点;

　　12月8日，首届重庆国际少儿时装周开幕，Vichy’Z、JOJO、FolliFollie、PiderBB、Chivchild、Ballon Rouge、大卫·查尔斯和PiupiuAmour等相继发布时尚新品。

　　关键词10：行业规范

　　阐述：行业发展到一定阶段，必定会有相关强制性标准发布，以推动整个市场走向规范化。此外，随着一些童装童鞋品牌知名度的提升，被仿冒的现象也越来越多，因而企业打假力度也在加强，通过整顿市场秩序，净化市场环境，促进儿童鞋服市场平稳健康地发展。

　　典型案例：2016年1月1日起，《儿童鞋安全技术规范》正式实施，这是我国鞋类行业最重要的强制性标准之一;

　　6月1日起，首个专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准gb31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施，实施过渡期为两年;

　　11月，童鞋类天猫店“小金蛋旗舰店”在一起商标侵权案中败诉，法院判决小金蛋停止侵权，赔偿120万元;

　　2016年，七波辉、剑桥、大黄蜂等儿童鞋服品牌都开展了一系列打假工作。七波辉在双11前还公布了近几年的打假成果，共计捣毁实体制售假窝点438处，查处七波辉假冒伪劣商品7.7万件以上，关闭售假网店3194家。

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