意大利女鞋品牌莱尔斯丹电子商贸销售暴跌四成

【-品牌动态】意大利女鞋品牌莱尔斯丹发布的截至2016年11月30日止的三个月零售业务运营数据显示，莱尔斯丹集团在2016/2017财政年度第三季度的自营零售业务与去年同期相比总销售下跌8.0%，同店销售下跌7.1%。电子商贸业务与去年同期相比总销售下跌40.5%。

　　按地区划分，截至11月30日，莱尔斯丹集团在中国内地、香港及澳门地区共设有822间零售店铺。其中，包括位于中国内地、香港及澳门的737间自营店铺以及位于中国内地的85间特许经营店铺，这比去年同期店铺数目净减少75间。

　　值得一提的是，莱尔斯丹去年8月与天猫达成战略合作协议，并享受天猫提供的四大资源——平台大活动资源、天猫会员配备资源、品牌合作优先配备资源以及天猫公关媒体资源。同时，莱尔斯丹计划将旗下CNE作为O2O的重要战略布局。

　　虽然莱尔斯丹行政总裁刘舜慧称，今年将是艰难的一年，未来莱尔斯丹仍会加强电商推广。但显然一味地加码线上销售并未给莱尔斯丹带来预期的利润回报，反而由于过度投入电商平台拖累了业绩，截至今年8月31日的二季度，莱尔斯丹电子商贸业务总销售出现首度下滑，下滑幅度为7.2%。

　　据悉，莱尔斯丹1990年成立，是国内首间以顾问合作形式引进意大利制鞋技术的合资品牌。在亚洲区主要通过特许经营方式拓展业务，并扩大产品种类以满足消费者需求。

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