自动系鞋带的鞋，耐克说它预示着未来

   【-行业新闻】“未来的世界中，运动产品可以随着运动者的改变而改变。”耐克的自身创新工程师Tiffany Beers这样描述预测的体育运动的未来。而这种未来似乎已经通过耐克刚刚发售的HyperAdapt1.0运动鞋在向人们招手。

　　经过长达十年的研究，耐克在2016年3月第一次公布了自动系鞋带的运动鞋，HyperAdapt 1.0，并且在美国时间12月1日正式公开发售了。

　　该产品每只鞋鞋底都有一个内部电缆系统，当穿着者穿上该鞋时，脚跟部位的传感器会感应到人脚，随后电缆会自动收紧。当鞋子感应到鞋舌接触到脚背时，就会停止收紧。在鞋子的两侧，耐克设置了两个按钮，用户可以手动调整松紧度。鞋内还嵌着一块电池，为这个系统供电。随着鞋子一起卖的还有充电装置， Tiffany Beers表示一次充电需要3个小时，可供2周使用。

耐克HyperAdapt 1.0 包装中的物品

　　耐克最终的想法是生产出一款鞋带可以随着人脚的移动幅度而放松或者收紧的鞋子。尽管现在1.0 版本的HyperAdapt还做不到这些，但是最起码穿鞋的人可以省了好多麻烦，不用费力自己去重新系鞋带了。

　　这款产品在3月公布之后，就一直撩动这消费者的心。不过，即使现在公开发售了，很多人也会望而却步，不仅因为这款鞋现在只在纽约soho耐克体验旗舰店和纽约+ Clubhouse有销售，还因为这双鞋的标价是令人咋舌的720美元。

　　不过，HyperAdapt1.0的发售量非常有限，所以它们的销售情况可能不会对耐克产生非常大的影响。在2015年，耐克在全球卖出了4亿双运动鞋。不过，促进销售并不是HyperAdapt1.0的目的。

　　HyperAdapt1.0更像是耐克通往未来道路上的里程碑，代表了这家公司甚至体育的未来。

　　耐克花费数年的人力物力进行技术创新，目的必然不是只惠及少数人。耐克非常明确地表示，这样的产品可能是未来的主流产品，也会是运动员们追逐的产品。

新发型的HyperAdapt 1.0售价为720美元。

　　耐克品牌价值很大一部分来自他们的创新能力。科技正在飞速进步，HyperAdapt技术，和耐克在2012年的Flyknit技术一样，展现了耐克在技术革新上的热忱。并且，他们不吝惜地将新技术运用于产品生产中，让新发行的产品避免走此前产品的老路。

　　未来，耐克肯定还会研制更多新的技术。实际上，耐克刚刚申请了一个能量采集装置以及增强现实系统的专利。

　　除了凸显耐克在技术创新上一以贯之的先进外，HyperAdapt的发售方式也符合耐克最近一直努力扩大的DTC(Direct-To-Customers，直营业务)。此次，耐克通过自己的商店来发售HyperAdapt，本月稍后时间，消费者可以通过Nike+应用程序和Nike在美国的一些特选商店购买到这款新鞋。而之前的新鞋发售，很多事通过Foot Locker这样的零售商进行的。和耐克在纽约soho的新旗舰店一样，耐克此举也是为了加强他们的直营业务。目前，直营业务带来的销售额已经占了耐克销售的22%。

　　虽然HyperAdapt对于消费者和耐克本身来说都是一款具有革新性对产品。但是，这种革新是否要用如此高的价格来换取，人们是有疑问的。毕竟，720美元的价格比一般运动鞋的价格高出一大截。未来，连同这款鞋的价格一起需要降低的，还有鞋的重量。现在鞋里面因为安装了引擎和电池，因此比一般鞋子要重。

　　Yahoo此前的报道称，当HyperAdapt在3月份的发布的时候，一位Brean Capital的分析师曾经知会投资人，表示类似HyperAdapt这样的创新产品，会增加耐克的信誉，“抬升平均销售价格”。耐克已经将自己定位为其行业中的高端产品。HyperAdapt印证了他们自己的定位。

　　不过，这种定位似乎也符合零售领域的大趋势。据QZ报道，目前零售领域的大趋势是消费者有一些两极分化：一方面倾向于花钱购买高端产品，另一方面会购买基础产品中最便宜的商品。运动鞋消费领域也不例外。

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