运动品牌新开门店五大趋势 看它凭什么这么拽?

    【-市场行情】运动市场经过一系列的业绩下滑、亏损、关店之后，目前迎来回暖。新的市场环境下，为应对市场增长以及来自时尚品牌的激烈竞争，专业零售商开发零售空间，以新颖的方式与顾客互动，其中包括趣味、创新的游击概念店以及大型旗舰店，设有专门区域，让顾客在购买产品之前进行试用。

　　沉浸式体验

　　户外和功能装零售商继续开发创新方式，让顾客设想如何运用他们正在浏览的商品。在德国户外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店铺中，购物者可以在淋雨试验箱内试穿防水服装，在室内湖中划独木舟，并在模仿北极探险气候的高海拔冷室中尝试装备。

　　同样，在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亚阿林顿最新店铺中，购物者受邀与环境互动，包括地板到天花板的攀岩墙壁、鞋装测试山以及25英尺的树木。

　　去年，美国运动装品牌Under Armour于上海启动一家多感官旗舰店。顾客进入店铺后，需要穿过一间被照亮的大厅达到剧场房间，在这里，270度的全景影片让访客沉浸其中。影片通过展示其优秀运动员和运动产品设计的新近创新讲述Under Armour的故事。顾客受邀进入到零售空间中。

　　数字整合

　　现在时刻在线的购物者习惯控制自己的购物方式，随时随地进行网购。旨在保持竞争优势，零售商越来越多地将数字元素融入店铺中，从而将实体触摸和感觉的优势与互联网的高效相结合。

　　经过翻新的adidas北京旗舰店Home Court配有触摸屏，让顾客能够设计产品、阅读推荐信息以及亲自定位或扫描商品。购物者生成立体图像，可以在了解功能性的同时仔细查看商品，创造价值，并打造出交互式品牌体验。

　　灵活店铺设计

　　具有灵活设计的店铺让零售商能够不断地更新购物体验，并便捷地展示新产品或顺应顾客行为的新趋势。

　　全新的约翰内斯堡PUMA Select店铺展现简约、灵活的设计，凸显其奢侈品系列。工业设计师Wilson兄弟和咨询公司Brinkworth合作设计，打造出模块化的室内空间，实现快速、便捷的安装、调整和拆卸。它采用传统的挂钩系统，结合现代技术，运用中性色木材衬托出产品。

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