阿迪重夺北美亚军 对手安德玛或陷瓶颈期

　　【-品牌动态】作为与齐名的老牌运动品牌巨头，阿迪达斯(Adidas)近两年在北美市场表现不尽如人意，年轻的本土挑战者安德玛(Under Armour)似乎更受消费者青睐。但据业内机构预计，在今年第三季度将夺回北美运动市场老二的位置，且这一趋势可能在第四季度延续。

　　重夺北美亚军

　　达斯是德国运动用品制造商，以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒命名，1920年在接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒创立了运动品牌puma。

　　阿迪达斯最为知名的三种标志分别具有不同的含义。logo代表的是将三个大陆板块连接在一起，其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。三条纹标志则代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。Adidas style标志在一定程度上算是奢侈品系列，而其logo的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神，其标志为圆形中间分割为三条纹。

　　此前阿迪和耐克几乎垄断了北美运动服装市场，直到本土品牌横空出世，阿迪近两年持续被安德玛超越排名滑至第三。但从最近两个季度开始，阿迪达斯终于重新夺回北美市场运动品牌第二的位置，并且将这一趋势不断巩固。

　　据《财富》援引知名体育产业研究公司NPD集团报告称，阿迪达斯在已经结束的第三季度和当前季度均有望超过竞争对手安德玛，成为仅次于耐克的北美第二大运动装备厂商。

　　实际上，阿迪达斯的强势回归并不意外。今年第二季度，阿迪达斯集团就在美国市场表现强势，期内营收大涨22.6%至7.88亿欧元，小幅超过安德玛同期的营业额，成为该地区增长最快的运动品牌。

　　业内人士普遍认为，2014年年中履职的北美区总裁Mark King被认为是阿迪在美国市场“翻身”的功臣。2014年，阿迪达斯集团的北美营收额下挫6%，旗下阿迪达斯和锐步品牌的市场份额缩水至7.1%，不仅被年轻品牌安德玛超越，与行业领头羊耐克的差距也越来越大。

　　经营策略显成效

　　King上任后，其在北美地区的经营策略成效明显。阿迪达斯决定让位于俄勒冈州波特兰市的北美总部拥有更灵活的决策权，所有关于美国区域的品牌推广、产品设计和销售决策将从这里产生。

　　此后，阿迪达斯开始大刀阔斧地精简品牌，将北美市场的重点放在跑步、篮球等核心产品和主打日常运动休闲的阿迪达斯经典品牌上。

　　与此同时，阿迪还放弃了高价的NBA球衣合作合同，将更多市场预算用于签下诸如詹姆斯·哈登等巨星球员，还与美国说唱歌手坎耶·韦斯特合作推出潮鞋Yeezy Boost，受到年轻人追捧。

　　在北美市场，耐克仍然稳居运动行业头把交椅。截至今年8月31日前的三个月内，耐克在北美实现40.31亿美元营收，同比增长6%，略低于分析师预期。

　　阿迪达斯今年已四次上调全年业绩预期。该公司目前预计，经汇兑因素调整后的全年销售额增速将达到16%-19%左右，高于上月初15%的预期。该公司预计，全年净利润将增长35%-39%，达到9.75亿-10亿欧元，此前的预期为全年净利润增长25%左右。

　　阿迪达斯同样注重产品创新，例如抢占目前备受关注的可穿戴市场。据最新消息，阿迪达斯目前正在研发一款叫作Chameleon的全新休闲健身追踪设备，该设备将于一款叫作All Day的健身运动应用相兼容，该设备将于明年登陆市场。

　　知情人士透露，阿迪达斯已展开该设备及应用的研发工作，并将在2017年推出这两款产品。目前该设备的细节部分仍未浮出水面，并不清楚该设备是否会配置心率传感器、是否有GPS集成芯片、是否仅针对运动市场。

　　竞争对手或陷“瓶颈期”

　　除行之有效的经营策略外，阿迪业绩反超无疑也归因于竞争对手安德玛的业绩增长放缓。

　　最新财报显示，第三季度安德玛整体收入按年上涨22.2%至14.7亿美元，虽然连续第26季季增幅超过20%，但涨幅继续比二季度的27.7%、一季度的30.2%和2015财年的28.5%收窄，更是2010年以来的最小幅度。

　　安德玛表示，其第三季度利润已达预期，但同时对未来的销售额增幅提出警示。安德玛表示，其在北美的服装销售额并未达到此前预期，预计其在2017至2018年间的收入增幅在20%。安德玛本周二股价一度大跌超过14%，过去一年其股价跌幅超过25%。

　　据安德玛品牌创始人、集团主席首席执行官Kevin Plank介绍，为了拓宽其在服装领域的业务范围，安德玛同时正加大对“休闲风”服装的投入，而这也是竞争对手阿迪达斯所擅长的。

　　业内人士指出，明确定位消费群体成为安德玛此前取得成功的主要原因。安德玛的目标消费群体是12岁至25岁的年轻人，它在年轻人群中掀起专业运动的潮流。安德玛发展的最终落点并不是职业运动员，而是另一类人，即非专业运动员。这类人群的定义是非职业，但愿意勤奋运动。然而目前来看，其发展却遇到一定的“瓶颈期”，因为各路竞争对手都开始瞄准专业健身市场，安德玛在产品新意上的优势却在逐步下降。

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