发力高端路线，手工鞋玩出“新花样”

　　【-行业新闻】提起手工鞋，很多人的脑海中都会出现匠人穿针走线纳鞋底的情景。手工鞋是民间的一种纯手工艺品，距今已有几千年的历史，近几年，由于运动鞋市场接近于过饱和状态，很多鞋企将触角伸向手工鞋市场这个极具潜力的产业，抢食手工鞋市场这块“蛋糕”。

　　手工鞋“另辟蹊径”

　　选皮、下料、冲孔、缝线、后整，秉承着传统的古老工艺的手工鞋，在以运动、休闲系列为主打的鞋业市场上，成为鞋企探寻差异化产品的方向，独立形成一个较大的市场“蛋糕”。

　　名步(福建)鞋业有限公司便是其中一家，旗下品牌“英伦马车”秉承了传统手工制鞋工艺，选用优质皮革手工缝制皮鞋。“每双皮鞋均来自精益求精的工艺和精挑细选的进口头层牛皮制作而成。”名步负责人骆总表示，“英伦马车”主打的是手工鞋，不和运动鞋争抢“蛋糕”。在他看来，国内运动鞋这几年的市场较为波动，而手工鞋同期却呈良好平稳的发展态势，并且越来越受市场欢迎，这正是他选择手工之路的原因。

　　泉州绿创商贸发展有限公司则坚持做无胶手工鞋。绿创商贸首席品牌官吴怀宇介绍，软古手工无胶鞋从想法的产生到设计和实现，团队用了整整十八年，不断推翻否定，整合全球资源，用传承和科技让舒适穿着回归本真。银鼎目户外休闲鞋素以手工制作休闲鞋品牌为价值理念，银鼎目强调的品牌价值理念是融精巧的手工制作和时尚设计创意为一体，在鞋子的生产过程中，以手工裁缝为主，把鞋子当成工艺品来制作。

　　发力高端路线

　　与传统手工鞋相比，通过鞋企融合科技与工艺的巧妙结合，使现在的手工鞋蜕变成符合时代潮流的新产品，实现了高端化的市场定位。不久前，法国鞋业联会(FFC)主席Claude—Eric Paquin给在场的人示范经过一双经过改良的手工鞋子。据报道，这些法国的手工鞋定位“入门级的奢侈品”，价格不菲，售价在1500—4000元/双之间。

　　吴怀宇认为，虽然中国制鞋业如今也面临着国内行业环境因素和劳动力成本上涨影响，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其他国家难以匹比的，今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型转变，产业升级换代是必走之路，手工鞋就是一条很好的出路。

　　骆总认为，手工鞋本身具有的一些优势与特色，也是公司为什么把目光定位于此的原因。首先，不同于运动鞋的流水线生产，手工鞋生产贵在精而不在于量;其次，手工鞋市场的稳定性优于运动鞋波动;第三，由于手工鞋大部分分布在福建地区，其他地方鲜少生产，随着市场需求的越来越大，已经出现了供不应求的现状，这正给了鞋企良好的发展契机。

　　高怀宇认为，高品质产品是品牌的市场通行证，手工鞋应依靠品质取胜市场，精准定位，走高端市场。

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