【解读】为什么男生会迷恋运动鞋
【-行业新闻】毫无疑问，运动鞋已经是街头时尚的必备单品了。
最近，咨询公司 Mintel 发布的一份针对英国女人的网购买鞋报告显示：去年，有 37% 的英国女性买的都是运动鞋，只有 33% 买了高跟鞋。也就是说，“你感觉到的大家都在穿运动鞋”这件事并不假，而且，球鞋不再是男生的配搭专利了，它成功混进了女士时尚里。
不过，现在在大街上看到的 Stan Smith, Air Jordan 和 Suede ，最初是专门设计来帮助运动员在赛场上得分的。现在，它们进入了日常鞋类，不再有那么多体育元素。可以说，运动鞋完成了从运动到时尚的转型。
最近，正在拍摄有关 和 Puma 竞争的纪录片的 Jason Coles 写了一本书关于运动鞋的书，名为 Golden Kicks: The Shoes That Changed Sport 。这本书用大量的照片和档案图片，从 20 世纪早期至今，按照年份描绘运动鞋和运动本身的发展过程。这本书还讲述了一些关于运动鞋的非凡故事，包括制作它们的人和使用它们的运动员，比如创始人·达斯勒制作的钉鞋，杰西·欧文斯就是穿着它毁灭了希特勒关于雅利安人优异性的幻想，还有尤塞恩·博尔特穿着金色的彪马跑鞋打破了世界记录。
有意思的是，在梳理运动鞋发展历史的同时，这本书也讲了讲运动鞋如何从运动场上的英雄变成街头时尚的标杆。当然，球鞋时尚最初是从男生而非女生的脚下开始的——Jason Coles 解释了一下为什么男生如此迷恋运动鞋。
他认为，男生会喜欢球鞋以下几个原因：
1.男生的收集癖有决定性影响
“男生的收集癖好是决定性因素。如果你去 eBay 上看一看，你就会发现一些穿过的运动鞋的价格也会被炒得很高。一双 Converse All Stars 可以在拍卖网站上叫到 2.5 万的价格。”
“年长的收集者，比如 80 后、90 后是经典球鞋的粉丝，他们对那些限量版的球鞋特别感兴趣。”
“一双复古的 Eminem x Carhartt Nike Air Jordan 4s 在去年卖 3 万美元左右。我知道的最贵的一双二手球鞋是 Michael Jordan 在他 1997 年的比赛中穿过的球鞋，随后他在这双球鞋上签名然后给了球童。这双鞋的拍卖价格曾达到了 10 万美元。”
2.这和男生们小时候的运动员梦想有关
“男生对他们年轻时候迷恋过的品牌和鞋子有特殊的感情，这和男生们小时候的运动员梦想有关。”
“就算我回忆有一双二手的 Puma Kings，马拉多纳穿过的那种，我也会觉得这会给我更特殊的力量。”
3.“男装时尚太容易普通，运动鞋会给他们制造一些个人风格的机会，这也是个人宣言的表达。”
4.英国 1980 年代这段历史足球迷的故事很有影响力
在英国，球鞋从运动场走入时尚界要从 1970 年代算起，而且这还和来自英国足球文化的亚文化 The casual subculture 有关。
为了吓唬对方球队的粉丝，在进入酒馆玩乐的时候避开警察的耳目，当时的足球混混们不会穿戴各自俱乐部的球服，而会选择一些设计师品牌和昂贵的运动服，比如 Stone Island, CP Company, L‘’alpina 和 Lacoste。
利物浦的年轻人在 20 世纪 70 年代中期掀起了这股潮流，他们标新立异地选择和其他足球粉丝穿着不一样——Peter Storm 的夹克、直筒牛仔裤，还有 Adidas 的运动鞋。他们是英国足球迷中第一批愿意穿得和自己热爱的球队相呼应的时装，但又不是球服。他们在历史上被称为 Liverpool Casuals 。
另一群紧随利物浦青年的人叫 Manchester Perry Boys，他们是曼切斯特足球队的粉丝混混，喜欢搞一些飘逸的头发，再配上运动装，比如 Fred Perry 的 T 恤和 Dunlop 的绿色球鞋。
这两群青年的打扮最初是没有名字的，只被认为是一种时髦的打扮。但到了 1980 年代，这种打扮就变得越来越潮了，随后在 Fila, Sergio Tacchini 和 Diadora 三个品牌的推波助澜之下变得声势浩大。而到了1982 年左右，在 Armani 将这种打扮引入了设计后， 运动鞋在男士中的流行也达到了一个顶峰。随后 Ralph Lauren、Burberry、Kappa、Ellesse、CP Company 等开始引入这种时尚。
关于这段历史，Jason Coles 也做了一些解释。
“在英国运动鞋风潮最初起源于 Liverpool Casuals 和 Manchester Perry Boys。”Jason Coles 写道，“运动鞋在这英国的这两座城市变成时尚的入门级单品组成部分，自然而然，在这两座城市之间就会有一场谁是这场时尚运动始祖的争论。”
“许多球迷会跑到国外去，带回在英国找不到的 adidas 和 Puma 球鞋。这种稀缺性会让他们的球鞋显得很特别，成为身份的象征。”
“同时，这些足球队粉丝也能‘进口’很多球鞋。而球星，比如网球明星 John McEnroe, Jimmy Connors 和 Bjorn Borg 穿的 Nike 和 Diadora 则能增加品牌的曝光度，让他们变得更流行。”
“1982 年，是 Nike 的 Air Force 在纽约、费城和巴尔的摩走红的时候。然后就是 Nike Air Jordan 1，好多人为了买它争得‘头破血流’”。
5.非运动员明星对球鞋文化也有影响，但是球鞋发展史中新颖的部分
在书中，Jason Coles 也提到了球鞋发展史中的新颖部分，比如非运动明星对球鞋文化的影响，比如椰子鞋。
“对于 adidas 来说，侃爷的椰子鞋是一种大范围的胜利。在卖球鞋这件事上，他比很多运动明星更有号召力。”
“在未来，还可以看到 Under Armour 的一些动作。对于这个品牌来说，球鞋的市场相对来说比较陌生，但有 Stephen Curry 的帮助，已经吸引了一些人的眼光了。”
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