运动市场火热 众多国际品牌锁定中国

　　【-行业新闻】十一消费黄金周今年又以1.2万亿消费额结束了一轮消费潮，与日激增的消费需求让我国的消费动向备受国内外相关行业关注。据统计，近几年我国消费群体的关注热点呈趋势性变化，从最开始的热衷追逐奢侈品、高消费等转向如运动手表、专业的运动服装等运动、健身用品。与健康相关的产品受到中国高消费人群的青睐，行业市场呈急速上升趋势。

　　环境因素激发体育运动产业蓄势待发

　　改革开放三十年，中国经济的高速发展给人们生活带来了巨大的变化，健康越来越被重视， 全民健身运动热潮一浪高过一浪。14年我国发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》进一步助推全民健身。仅马拉松这样的全民运动赛事，15年就举办了134场，比14年增加160%。08年的奥运会以及22年即将举办的冬奥会，更是带动中国运动爱好者数量激增。环境的改变、政策的支持以及大众的积极参与，多方因素的积极作用，体育运动相关专业产品也同样爆发出了巨大的市场潜力。据《体育发展“十三五”规划》预期，2020年全国的体育产业总规模将超过3万亿。

　　老牌运动品注重专业细分，小众专业品牌纷纷抢滩中国

　　行业的快速发展，带动产业细分，消费者的需求倾向也逐渐转向专业化、精细化。像，等早期进入中国的国际体育品牌，早已开始关注细分需求，在14年就推出了国内首家女子运动用品专营店，主营产品也根据运动类型、特点等不断细化，在专业领域深耕，开疆拓土。

　　市场发展的风口，带动庞大产品系的老牌企业加速探索的同时，也吸引了部分细分市场的极客小众运动品牌抢滩中国，催动中国大众运动用品不断趋向专业化。比如，专注紧身衣的2011年来到中国，到现在不到5年间，中国开设了近70家专卖店。而源自北美顶级联赛的专业运动补给饮品百淬(BioSteel)，也于2015年登陆中国，短短一年时间就成为了KHL昆仑鸿星、北马、鸟巢马拉松等多项大型专业、全民运动赛事的运动补给赞助商和供应商。为越来越多的运动员和运动爱好者提供专业、健康的补给产品支持。

　　大量国际、专业的品牌及资金的加入，势必带来运动产业的连锁反应，加速行业发展，运动行业蕴藏的巨大市场潜力将不可估量。

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