国内女鞋盛景难复 行业洗牌依然持续

　　【-行业新闻】近一段时间以来，国内市场狂现一波波关门潮。

　　知名国内女鞋品牌发布盈利预警显示，自2015年关闭805个销售网点之后，达芙妮又在今年上半年净关闭450家门店;则近一年半内共关闭1277家实体店。

　　资料显示，从2011开始，达芙妮同店增长率就开始渐渐下跌，到2015年已暴跌18.5%，公司拥有人应占亏损达3.79亿港元，同比大幅下滑超300%。

　　据达芙妮半年报数据，集团上半年净亏损1.636亿港元(约合1.4037亿元人民币)，收入下跌22.3%至34亿港元。尽管经营费用按年减少18.3%，营业亏损仍达到2.5亿港元。

　　而另一国内鞋业大牌——，也同样面临业绩下滑危机。据百丽发布的截至2016年2月29日止的年度业绩，其鞋类业务销售规模较去年下降8.5%。中国大陆市场的鞋类零售网点年内净减少了366家。

　　百丽二季度中国内地零售运营数据指出，在6-8月，集团国内鞋类业务的同店销售下降10.0%，已是自2014财年四季度以来连续第10季未能实现增长。期间，集团继续关店，净减少了276间。

　　事实上，国内的女鞋市场正在趋于饱和，在当下经济下行、需求减弱的情况下，面对电商的低价冲击，传统的国内女鞋品牌都面临极大的生存压力。

　　一方面，从市场方面来看，女鞋市场竞争愈演愈烈，而实体店租金、人工成本却大幅上涨， 给实体经营带来了较大压力，也挤压了实体店的利润空间。

　　另一方面，品牌产品缺乏创新力，同质化严重，且自身定位和经营策略的不清晰，在国外品牌的挑战中，也使得其在这个多元化的社会难以吸引个性化的需求，销量快速下滑。

　　同时，电商渠道的出现，使得门店数量不再成为销量的主要优势，反而由于线上价格厮杀，导致线下经营受到冲击。

　　此外，作为产品主销渠道的百货商场的接连倒闭和业绩萎靡，也是造成女鞋销量困境的原因之一。

　　话虽如此，中国鞋业的需求仍然不低，而数量庞大的女性在购买的频次和数量上又都高于男性，女鞋市场仍然有较大的挖掘空间。未来，随着我国女鞋品牌在差异化需求上明确自身定位，逐渐培养个性化品牌和塑造鲜明的品牌形象，将在逐渐提高行业集中度、减少恶性竞争的同时，获得忠实的客户和持续的需求增长。而之后女鞋品牌与电商的积极融合，加强销售渠道建设，线上线下双管齐下，也将有力提高女鞋的销量和降低其营销成本，进一步完善商业模式，增加盈利。

　　当然，目前的女鞋市场情况短期内难以回转，行业洗牌依然会长期持续。

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