双11男女鞋会场“分家”，今年淘宝这么玩

　　【-电商频道】“今年双11鞋类会场最大的变化是，今年男鞋和女鞋分开了。”

　　近日，将近千位淘宝鞋类商家聚集在杭州参加2016年淘宝鞋类卖家大会。会上小二玖零表示，相比以往男女鞋在同一个会场，会场结构相对单一，今年分开的原因是因为淘宝鞋类商家队伍的壮大。两个会场可以使男女鞋卖家的店铺及商品获得更多的曝光机会。

　　淘宝鞋类负责人泽岳对今年上半年淘宝鞋行业的情况作了回顾，数据显示，上半年来，鞋行业上新爆发力上有明显提升，最大的动作则是对于卖家体系重塑和分类，运营策略重点在于扶持新锐卖家。

　　小二恒岳还对双11玩法、男女鞋会场安排以及备货进行了公布与建议。

　　女鞋爆发力增强 新锐卖家成交翻倍

　　值得一提的是鞋类行业上半年通过运营策略上的调整，在爆发力上，半年内两者有明显好转， “女鞋的爆发在于上新爆发，而以前大多数卖家上新的爆发力很普通。”泽岳表示，上新爆发力不在于当天或是前两天的预热，而在于对于消费者长期的维护，让消费者产生依赖感。

　　在上半年的运营策略上，调整最大的是对于鞋行业几十万的卖家进行的体系重塑。

　　泽岳和团队对鞋行业做了分层， 而这当中最核心的变化，是建立了新锐卖家体系。据泽岳介绍，目前新锐卖家数量1200多家，明年4月将达到2000家。潜力卖家共5000个，这部分包含ifashion、人气品牌、中国质造等等。数据显示，7月新锐女鞋卖家同比成交增长78%，男鞋成交额翻了一倍多。

　　90后对于个性化商品更加青睐，但最核心卖家淘品牌当时是以成交为准入门槛，这对于整个大的环境是会造成消费者流失。因此，卖家需要时间转型，在做新锐卖家的过程中会打造新锐卖家，人气卖家渐渐缺少资源。

　　淘宝上的内容运营体系包括iFashion、有好货、清单内容等。而上半年鞋类商家的活跃度有所提升，4到8月份，iFashion女鞋男鞋的内容增加了600%、400%，清单总量翻了5倍.今年会场有变化，男女鞋分家今年双11、双12会场共计35个分会场，淘宝特色市场8个，行业会场24个，营销品台会场2个，外围1个。而对于鞋类会场来说，最大的变化是男鞋和女鞋分开了。“以往男女鞋在同一个会场，会场结构相对单一。今年分开，是因为鞋类变强大了”。

　　其中，双11女鞋分分会场上作了调整，过去有专门的分分会场，如今短靴和中长靴分为两个分分会场，男鞋分分会场也划分为包含了男低帮和男高帮。

　　近半年来，鞋类品牌线下遭遇关店潮，而线上却仍处于上升趋势。据泽岳所言，男鞋、女鞋TOP1000和5000商家在成交额变化上，今年比去年同比有很大提升，尽管男鞋略低于女鞋但同比高于去年。

　　备货至少300双 尤其注意天气

　　对于参加双11商家，在备货量上亦有要求，无论男鞋女鞋备货至少300双，报名商品30天内一定要有5双成交记录。

　　小二恒岳在会上对于今年双11、双12的备货为商家做了建议。会上他透露，2015年11月男鞋中销量较高的品类为女鞋依次为靴子、低帮、高帮;男鞋为低帮、高帮、靴子，因此能看到靴子爆发力比较强，卖家可以参考去年的销售状况进行调整。他也提醒到场商家，今年天气比以往冷的晚一些，在货品准备时注意。“双12更接近冬天，女鞋靴子更多。男鞋低帮逐渐减少，高帮靴子起来。”

　　踩准时间动起来

　　9月20日，初步选款结束，商家可以把往年品类、行业二级类目变化趋势以及结合品类优势作为参考依据，进行选品，开始打样。

　　9月30日，样鞋到位。

　　10月15日，开始爆款测试，选择有优势的品类，老用户测款。确定主会场报名商品。

　　10月18日，在此之前完成第一批测试，会场上所有单品审核基本完成。

　　11月1日至10日，进入预热阶段。其中11月7至10日，商家应加购和备货进行调整。

　　11月10日，活动正式开始，商家可以把好商品客服做好相应引导。保证TOP热销情况。

　　今年双11店铺红包加满减，双12红包加购物券。双11期间店铺红包和满减可以叠加使用，但店铺红包和优惠券不可以叠加，而购物券和满减优惠券可以叠加。双12的玩法则略有不同，采用的是红包加购物券的形式，购物券以官方名义发放。保留确定性购买需求，在用户与卖家互动上、赋能商家运营上创新，从直播、特色卖家和赋能商家三个层面进行不同纬度的玩法，用户层面会加强更多互动层面的玩法。

　　具体备货节奏参考如下：

　　无线端个性化再加深

　　招商规则上，一个卖家可以报名一次店铺区，2个单品区，一个分分会场智能报名一次，卖家最低星级要求1钻以上。针对活动会场内要求会场内商品30天最低价8折，店铺内商品要求30天最低价。商家共有3次报名机会，单品区各种卖家群体能够报名。

　　而今年双11，在楼层赛马机制上也作了一些变化，PC端今年个性化、内容化和老客户运营作为重点方向引导，为了商家曝光最大化，作了部分调整。海景房同过去一样，赛马逻辑从分分会场到分会场再到主会场。以往主会场楼层上的商品全部赛马而来，今年则会有个性化算法加入，根据日常店铺运营、老客户在商家活动的成长情况等标准来进行算法。

　　无线端主会场则是所有楼层商品进行个性化。泽岳在会上表示，鞋类目前无线化占比80%，一些卖家甚至90%以上。如此会带来三个变化，流量去中心化;购物时间的碎片化;交互形式的丰富化，如从店铺装修到直播等形式。

　　外围商品会进行透标的展现。报名外围会有两种方式，第一种是系统会反向邀约发送商品报名通知，根据系统提示报名即可，第二种是根据卖家属性给予卖家自主选择商品报名的机会，一个卖家最多可以自主报名22款商品。

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