老大哥耐克最近压力不小 如何应对竞争值得深思

    【-品牌动态】恐怕这是压力最大的时候。9月27日，耐克集团公布了其2017年首季财报，尽管第一季度录得5.9%的净利润增长，但情况并不乐观，根据耐克预计，2016年9月至2017年1月的全球订单增长7%。

　　这是五个季度以来最低的订单量，低于分析师预测的8%。要知道，未来订单量是衡量企业发展的重要因素。

　　在截至8月31日的第一季，耐克净利增长5.9%至12.5亿美元，每股盈余为0.73美元;营收增长7.7%至90.6亿美元，略好于预期。股市当天的表现也一度高开，不过细心的投资者当然明白耐克的处境，于是股价跳水，盘末下滑4.4%至52.90美元/股。

　　再看耐克的库存数据，第一季度已经增长了11%，达到49亿美元。库存增加，这也是耐克在线下门店面对竞争对手可以打出七五折的一个原因。

　　面对这样的业绩报告，想必耐克的压力不小，毕竟距离他们放出豪言——到2020财年收入突破500亿美元——才仅过去一年的时间。要如何保持未来五年63.4%的收入增速，从耐克此前的布局来看，其逐利的主要引擎将放在电商领域，而未来短期的订单增长预计来源于中国。

　　在2016财年，长期重视线下布局的耐克，也将一部分精力放在了电商方面，来自线上销售的数据也比较讨喜，就2016第二季度，电商方面的销量就增加了50%。

　　不过，耐克并没有守住自己的大本营北美市场，占据耐克整体营收近50%的北美地区，在最近的一个季度内表现平淡。其实，这样的情况早有迹可循，2015年第四季度订单量大幅下滑，在2016财年第四季度更是下滑6%，这引起分析师和投资者担心。

　　截至9月27日收盘，耐克2016财年股价竟跌了12.96%，要知道在2013年股价飙升了50%以上，而在过去的七年间，其股价也都是稳稳地增长。现在，这只股票已经成了今年道琼斯平均工业指数中表现最糟糕的一只。

    虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手和Under Armour的挑战正在加剧。

　　表现强劲的Under Armour在2014年超过坐上北美运动市场老二的位置，目前，它正在逐步试图挑战老大的位置。单纯从数据看，目前耐克的优势非常巨大，据《Business Insider》统计，UA的市场资本目前仅为耐克的1/10，但是前者在最近12个月的增长速度为28%，比耐克的8%高出了3倍多。

    (数据来源：DT财经)

　　耐克CEO马克·帕克曾在接受《财富》杂志采访时，拒绝评论UA对耐克的影响，只是说：“我们喜欢痛痛快快地竞争，并从所有的竞争对手那里学到了很多东西。”

　　Under Armour总部同样设在北美，近三五年，靠速干紧身衣和NBA球星斯蒂芬·库里代言迅速崛起，在过去的五年间股价翻了十倍，不过受到增幅放缓和股价虚高的影响，目前跌出5%。

　　估计最让耐克后悔的便是与库里的解约，毕竟2013年以前，库里还曾是耐克旗下的一枚签约球员。不曾想解约之后的库里被Under Armour签走，而在之后，库里也开始了其在NBA的黄金期，并连续两年拿下了联盟的最有价值球员奖项，并在2015年夺得NBA总冠军。库里实现华丽转身，同样也让Under Armour影响力和销售额大幅增加。

　　与此同时，Under Armour也加紧在亚洲布局，凭借库里夺冠并来华的余威，UA在中国的风头一度压过耐克。

　　如今，体育用品市场竞争激烈，在国际上，有Under Armour、阿迪达斯和，中国市场上还有、的夹攻。但是，耐克集团的市场地位仍然在短期内难以动摇，其全球最大运动集团称号也依然稳固。

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