一双鞋引得全城出动 阿迪究竟有啥招数

    【-品牌动态】一鞋难求、错失恐惧症，不按常理出牌......近日，在杭城，又上演了一场营销魔术，再一次让我们见识到了的牛逼！

　　杭城暴乱?

　　随便感受一下~

　　场外火爆程度，目测今天来银泰武林店人数近1万。

　　见过通宵排队抢房子的、抢手机的，这样在工作日(周五)排着长龙狂抢鞋子的场景你见过吗?

　　来龙去脉!

　　把时间退回到本周三，也就是9月21日傍晚4时，武林银泰微信公众号一篇“5折，adidas&统统5折!全杭城独家仅限23日1天!”顿时引爆了朋友圈，推文48小时阅读量超60万。

    但似乎，这已无法阻止杭城人民喜爱阿迪的高涨情绪。就在武林银泰公布此信息不久，银泰西湖、庆春店也相继沦陷了，画风是这样的......

    当然，老邻居杭州大厦也难逃一劫。

   “前戏”完美结束!

　　今儿个一早，翘课的翘课，翘班的翘班，把武林银泰绕了个遍。还没开门，就已经堵了个水泄不通，这仗势，完爆iPhone7。

　　银泰正式开门是早上10点，可因人太多，9点多就有武警在现场维持秩序。武林店是这样说的“我们在安保上使出了洪荒之力。”据悉，武林银泰今天派出了60余名保安，30名特保。同时, 40个铁拒马和一米礼宾带排排坐在楼层现场或外广场。

    高潮来了~在武林银泰开门不到半小时，场面多次近乎失控，货架瞬间被一扫而空，就连模特都没逃过这一劫。据悉，今天到店人数近1万，销售较2016年半年庆同比增3000%。

    眼看人流越来越密，无奈之下，工作人员只能打出“银泰西湖、庆春店阿迪达斯同步5折”的广告牌，希望可以得到有效分流。

    但似乎，这已无法阻止杭城人民喜爱阿迪的高涨情绪。就在武林银泰公布此信息不久，银泰西湖、庆春店也相继沦陷了，画风是这样的......

    当然，老邻居杭州大厦也难逃一劫。

　　最不希望的一幕发生了——银泰各店、杭州大厦不得不取消了本次活动。为了安抚消费者，特地发出公告：为了安全，今日活动取消。现在开始发号，有序取号。凭号26日-29日来武林银泰c馆五楼阿迪专柜可享受五折活动价格，1万个号码顿时销售一空。

    你以为事情就这么结束了，然并卵~

    上述图片是衣之家折扣百货时代店现场火爆图片

　　什么都阻止不了我这颗阿迪心。在银泰、杭大纷纷被迫喊停后，很多人转战衣之家，场面一点不亚于银泰和杭大，“不管款式、男女、尺码，抢到手再说......”

　　截止到下午3点，衣之家客流已突破1万，预计当天环比两倍增张;开门3小时，阿迪单柜销售已突破20万，预计整日销售额可达到近百万。提袋率在50%以上，人均客单价在800元左右，基本人手2-3件是常态。

　　营销为王

　　排长龙、卖断货、炒高价，阿迪达斯究竟有何营销法宝?

　　对于一个相对有影响力的品牌来说，炒热市场可以从创造一个引发消费者情怀的产品故事开始。不可否认，阿迪达斯也确实是一个讲得一手好故事的企业，stan smith球鞋的复出，NMD球鞋的霸屏，款款爆品，分分钟引领消费风尚。

　　在中国这个庞大的消费市场，人们对鞋子的购买需求一直在发生变化，从普通运动鞋到国际大牌，再到限量版、球员版、签名版等，整个消费市场逐渐走向细分化。

　　就在不久前，陈先森推送过一篇《阿迪达斯神营销背后：为什么每一款新品都能成为爆款?》也详细描述了阿迪的神营销。

　　其实说到底，阿迪just很好地把控了消费者心理。讲故事和制造话题，深戳人们内心深处对往昔、偶像、明星等的情怀和盲目从众、害怕失去的心理。

　　一双一千元左右的鞋子，硬是被炒到三千元以上;给消费者感觉“一鞋难求”;给受众造成一种“错失恐惧症”;借用明星效应，生产内娱乐圈频发“撞鞋”事故......

　　9月23日，你当之无愧!

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