福建近60家鞋企倒闭 爱拼的闽南人挺住

　　【-品牌动态】近日即晋江喜得龙公司破产、晋江闽超鞋业公司破产重整的消息出来，引发了大家广泛的关注，人们纷纷感叹，晋江这几年是怎么了?难道制造业的寒冬真的来临了吗? 20余年，凭借“O E M起家—转做内销—签代言人砸广告建品牌—门店扩张—上市”这个捷径，晋江成就了“中国纺织产业基地”、“茄克之都”的名声。然而在这轮行业深度调整之下，过去高速发展掩盖的“伤疤”被放大了，晋江显然也走到了转型的十字路口上。

　　近年来，晋江鞋厂倒闭，老板跑路的消息屡见不鲜：

　　探寻事实背后的原因：

　　1、刀口上的现金流

　　对于晋江企业来说，融资主要手段是银行、民间借贷及上市融资，但目前这三种途径不仅阻力重重且暗礁汹涌。大部分跑路的企业就是因债务到期无力偿还而致资金链断裂。

　　银行贷款无疑是成本最低的方式，但据当地银行业内人士透露，如今环境下，大部分银行最多维持贷款余额不变，对鞋服行业不会新增贷款。此时企业与银行的关系变得十分微妙。一位不愿具名的当地人士告诉记者，本地有一家制鞋厂企业有22条生产线，1000余名工人，但在银行有一笔1000万贷款到期却无力偿还。该企业告知银行续贷，否则只能宣布破产。晋江政府为此只能要求银行给该企业贷款放低限制。

　　企业有一定规模尚可争取银行贷款，而更多的小微企业只能转向民间借贷。这是当地最流行的融资方式。但当地人士告诉记者，利息随银行缩贷而水涨船高，年利息高达30%，3月期以下的年化利息有时候超过50%。在当前鞋服行业低迷和利润大缩水时期，这种融资方式的风险可想而知。

　　2、晋江模式的光环

　　虽然现在晋江鞋服企业遭遇到了一轮始料未及的资金链危机，但在2011年前的20余年，晋江却创造了中国鞋服行业一个神话。“中国纺织产业基地”、“茄克之都”一顶顶光环套在晋江的头上。在2011年的鼎盛时期，晋江经贸委官网上的一组数据可见其辉煌：制鞋业旅游运动鞋年产量占全国40%、世界20%，实现行业产值600亿。

　　这些举措在当时促进了中国鞋服产业链的升级，让产业链从代工转向品牌化经营。”关键之道体育咨询有限公司C E O张庆如此评价晋江模式对中国鞋服产业发展立下的“汗马功劳”。

　　事实上晋江鞋服企业的品牌意识确实很超前。“十几年前就看到索力在泉州大桥上做一块‘诺奇只做八分利’的广告牌，这么早就有品牌意识，确实不易。”晋江一家知名体育用品品牌的高管舒文如此慨叹。

　　中央电视台体育频道由于被“”等晋江品牌广告填满，曾被戏称为“晋江频道”，到2003年，在中央五套打广告的晋江鞋服品牌已超过40个。

　　3、攀比式的上市潮

　　这种辉煌是潜藏“炸弹”的。“晋江鞋服产业选择了砸广告+明星代言这个最简单的捷径完成了原始积累。”业内人士指出，当时太多企业并无遵从价值创造的规律，更多是想做投机的生意。

　　这样一种投机心态在资本市场尤为明显。在2007年前，晋江仅有恒安、凤竹、等5家上市公司。然而随着2007年7月10日，在香港上市，晋江鞋服企业上市之势一发不可收。2008年，鳄莱特时尚运动在新加坡上市;2009年晋江著名体育品牌361度在香港挂牌上市;同年，中国利郎在港挂牌。这些大牌公司的上市改变了晋江鞋服企业的游戏规则：企业有没有上市，逐渐成为晋江企业家是否成功的最重要标志。2011年浩沙国际登陆港交所，麦斯威控股和索力鞋业境外上市。

　　“事实上福建很多上市服装企业都不缺，上市并非都是因为资金问题，有些就是存在攀比的心态。”一位资深的服装业人士如此看待这波上市热。

　　盲目上市是要埋单的。首先上市的融资成本非常高。“上市融资不会即时到账，而在此之前为之付出的成本却是高昂的。”为了粉饰财报，“包装上市”，企业需要补税，还需要支付“包装公司”一笔佣金。有一家营业额数千万的企业告诉记者，去年有包装公司建议其上市，光补税就上千万。有业内人士表示，曾有一家企业上市融资了2.3亿，包装就花掉了1.4亿。

　　4、阵痛中转型

　　如果不是鞋服行业发展受阻，如果不是电商和快时尚疯狂冲击鞋服行业，晋江鞋服行业过去高速发展20年隐藏在背后的暗流不会一下子爆发。

　　“晋江鞋服产业从原辅料、到仓储物流、生产制造都很完善，它的产业链集群比较完整，但这种优势现在却已经不再是核心竞争力了。”现在消费者很理性，他们要么选高性价比的产品，要么选高附加值的产品，不会因为你这个品牌是哪个明星代言的就会买。

　　另外，生产成本的攀升也进一步挤压其利润空间。对于晋江鞋服而言，过去依靠人口红利降低成本，融资进而快速做大规模的捷径已经不复存在了。人力成本每年以15%速度上涨，一双鞋400-750元的平均价格则多年不变，转型迫在眉睫。

　　“晋江的鞋服企业只剩下少数企业能盈利，估计70%的企业都是亏损的。”一位业内人士指出，现在产业主要的问题是产能过剩。

　　如今供应链反应过慢和消费者需求形成矛盾。“对于大部分传统企业，过去大家依赖加盟快速做大规模，每年出货依赖于加盟商四季订货会，但现在消费者越来越挑剔，要求每周都有新款。”

　　面对这一轮轮的冲击，让人不禁发问，晋江鞋业的出路会在哪里呢?

　　不过我相信，鞋企业家一定能战胜眼下的诸多艰难因素，相信晋江鞋服产业会迎来崭新的春天。

　　爱拼的闽南人挺住!

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